重视和加强市场营销 [复制链接]

第5版(两会专版)
专栏：

　　重视和加强市场营销
　　郭国庆
　　今年是实现国企三年改革脱困目标关键的一年。面对金融危机对我国出口的冲击，扩大内需的任务也十分艰巨。我认为，加强市场营销是实现国企扭亏增盈和扩大内需的根本保障。为此建议：
　　一、建立重点联系制度，加强对中心城市和重点企业市场营销工作的指导。建议在全国选择部分中心城市和企业作为市场营销工作联系点，定期沟通情况，协调解决有关问题。在总结经验的基础上，针对普遍存在的共性问题，研究制定指导整个工作的政策措施，带动各地市场营销引导工作的深入开展。
　　二、加强企业市场营销队伍建设，建立企业营销人员上岗资格认证制度。企业营销状况和营销水平，关键取决于营销队伍的素质。建议在全国范围建立起企业营销人员考试和持证上岗制度，将营销人才的培养和使用纳入规范管理的轨道。
　　三、普及市场营销知识，加强市场营销教育。尽管我国的企业营销实践有了一定的经验积累，并且取得了一定的成效，但是营销知识的普及和营销人才的培养工作仍显薄弱，亟待加强。甚至在一些政府部门和企业，至今仍对营销与市场、营销与推销的区别等最基本的概念缺乏起码的了解。知识的缺乏已经导致了工作的被动。建议党和国家像重视创新那样重视营销，像关注科技知识、法律知识的普及那样关注营销知识的传播、应用。建议国家学位部门借鉴国外学位与研究生教育的普遍做法，增设市场营销硕士、博士专业，加大对培养高素质营销人才（包括理论人才）的支持力度，以更好地服务于社会主义市场经济建设。
　　四、成立全国性市场营销协会组织，更好地发挥中介组织在促进企业营销中的作用。
　　五、有效利用各种渠道，积极为企业开展市场营销做好信息服务。
　　六、把加强企业市场营销工作与提高市场运行质量紧密结合起来。
　　七、制定有关政策，为企业市场营销创造有利的环境条件。一是建立“企业市场营销基金”。二是制定鼓励企业促销政策。三是鼓励国内企业开展广告宣传活动。四是建议有关部门研究制定政府采购政策，鼓励政府部门和事业单位在集团采购中优先选用国产商品，为企业开展市场营销创造有利的环境条件。（附图片）