艰难跋涉的画廊业 [复制链接]

第9版(大地周刊)
专栏：

艰难跋涉的画廊业
木心
面对拍卖业的竞争，画家的疑虑，海外画廊的冲击，他们有没有前途？
据统计，全国现有各种画廊二千余家，但实际上能够称为画廊的恐怕是凤毛麟角。现在的画廊也好，画店也好，实质是商品的寄卖店。寄卖店只是艺术品市场中的最低级交易方式，它的存在从根本上说对艺术市场的发展起不到什么积极的作用。有时由于市场竞争的激烈，他们为获取高额利润采取一些不法手段，还会对正常的艺术品市场带来严重的负面效益。
画廊应该是最普遍最稳定的中介形式
画廊是陈列、销售美术作品的经营单位，是艺术品价格正常体现的渠道，是艺术家走向社会的直接形式，是中间商市场。他们以营利目的购买艺术品再高价售出，获得售出价与购买价之间的差额。画廊通过展览、交流、宣传等包装形式，体现艺术品的文化价值。画廊为销售作品采取的各种营销手段，提供了大量的艺术品市场的信息。画廊也是反映消费者需求和审美趋向的窗口，是联系艺术生产与艺术消费的重要纽带，可以调节艺术品市场中供求双方的关系。因此，画廊是艺术品市场中起主导作用的中介环节，虽然，随市场的发展出现了艺术博览会、拍卖、展销等各种商业行为，但画廊仍应该是最普遍、最常见、最稳定的中介形式。
各种冲击各类竞争让他们举步维艰
然而目前我国真正担当起画廊角色的却是拍卖行，它们有雄厚的资金背景和专业人才，有能力收购潜力大、名气响的画家作品，在宣传上也不惜重金，吸引了一批有实力的买家，加上频繁举行的小拍活动，使得中低档次的作品也找到了出路。由于他们与画廊的商业竞争激烈，画廊的生存空间更为狭小。浙江、上海、江苏都有类似的情况。真正想提升艺术水准的画廊多因经济实力不够，很难承担起代理宣传画家的职责，只是通过代销或经营其他项目来维持开支。
画廊面对的困境不仅仅是拍卖带来的压力，还有画家对画廊没有起码的信任。画家更愿意直接面对买家而非中介者，因为不是所有的画廊都有能力为画家出画册、办画展，这就失去了对画家的吸引力。另外画廊还要收取一定比例的佣金，使画家有种被盘剥的感觉，宁可价钱低一些直接出售给买家，省去许多税收上、佣金上的麻烦。私人交易的盛行给画廊的货源带来了危机，也使画廊失去一部分买家。赝品伪作的泛滥，使画廊的信誉受损。画廊没有有效的权威的保真措施，其力量也根本无法抵挡众多赝品的狂轰滥炸。海外画廊与国内画廊近几年竞争激烈，国内画廊无论在实力还是经营策略上与他们都有差距。近年来东南亚经济不景气，海外画廊开始面向中国争夺有限的买家市场，更是让本已举步维艰的画廊困难重重。
在压力之中为什么还有人情愿支撑下去
尽管有着种种压力，仍不乏困境中的前行者，一些稍有实力的画廊都表示愿意支撑下去，原因是中国的艺术市场有广阔的前景。他们非常期望建立有序的艺术市场运行体制，确立画廊在艺术品市场中的主流地位。如北京的中国艺苑画廊、云峰画廊，上海的东海堂画廊、巴比松画廊，都在朝经纪代理的道路上发展，虽说投资很大，但也产生了一定的社会影响。像北京的云峰画廊曾经推出许多中青年画家，如王明明、刘懋善、沈道鸿、梁岩等，上海的东海堂画廊也曾成功推出了萧海春、林菁菁、许丽娜等一批有潜力的画家。这些举措使我们看到了中国画廊业的希望。虽然表面上画廊由1994年的五千余家下降到如今的两千余家，似乎是市场疲软，但从另一角度可以说这正是从无序到有序的必然转变和发展过程。中国艺术品市场需要蓬勃发展的画廊业，作为市场的典范和标准，画廊业只有蓬勃发展才能最终使艺术品市场真正规范化，才能建立起国内艺术品市场的合理的、准确的、真正的价位，结束目前市场和价位的畸形状况。因为，真正的市场首先就是商品准确的价位，价位合理了，才能形成真正的买家市场，买家市场的形成，才意味着卖家的真正形成。画廊所定出的价位应是画家在市场中较理智、实际、准确的定位。画廊业在艺术品市场中的地位是相当重要的，应该说衡量艺术品市场的发达、繁荣与否，从画廊业的兴旺程度就可以一目了然。画廊业是整个艺术品市场中承上启下的重要部分。画廊业找到规范的运作方式，才能自觉地使艺术品市场发生档次分流，才能结束鱼龙混杂且畸形发展的状态。