电视录像机行将登场电视广告业首当其冲 [复制链接]

第7版(国际)
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电视录像机行将登场
电视广告业首当其冲
据新华社洛杉矶4月4日电（记者吴月辉）美国研究公司福里斯特的一份最新报告说，在今后10年内，一种新的电子设备——个人电视录像机，将从根本上改变美国电视网的传统经营模式。
电视台提供相对稳定的节目以吸引观众和广告收入，这是50年来电视业的传统经营方式。但是福里斯特研究公司说，由于个人电视录像机可以使观众自己决定看什么和什么时间看，电视的传统经营模式将发生动摇。
个人电视录像机使用数字化智能接口和一种硬驱动器，可以根据使用者的意愿录下电视节目。由于这种装置可以同步快速进退，中断进行中的电视节目，并且比较容易编个人目录，使用者便可以根据自己的喜好随时选录节目。
福里斯特的报告说，由于个人电视录像机的使用，电视广告的收视率将减少一半，电视业为了弥补广告的损失，收费电视将变得十分普遍。
目前，美国的各大电子厂商都在加紧研制个人电视录像机。今后10年内，福里斯特预测4／5的美国家庭将使用个人电视录像机。
这家研究公司认为，个人电视录像机将整个儿改变人们收看电视的习惯，也将改变电视行业。
首先，今后10年内美国电视网的收视率将降低，由于电视录像机可以储存100小时以上的节目，观众将更多地收看没有广告的有线电视和卫星电视。做广告的公共电视网可能有三种选择：一是和电视录像机厂商联盟，二是脱离附属电视台而直接进入有线网，三是提高节目的水平。
其次，广告收视率在5年内将减少8％，10年内减少50％。广告商将被迫推出更有吸引力的活动和针对性很强的广告。