兼顾各方利益开发足球产业——从健力宝冠名辽宁抚顺队引发争议谈起 [复制链接]

第8版(体育)
专栏：

兼顾各方利益开发足球产业
——从健力宝冠名辽宁抚顺队引发争议谈起
中国足球作为中国体育最先推向市场的体育项目，其5年职业化的道路，收益不小，但个中酸甜苦辣的滋味，也令圈内人寝食不安。毕竟中国体育在产业化的道路上刚刚起步。今年全国足球甲A联赛初始，一场关于球队冠名的争议引人注目。一家对中国足球乃至中国体育事业都做出了巨大贡献的企业与中国足协一起陷入了意想不到的尴尬境地。当健力宝集团冠名辽宁抚顺队之后，谁都没有想到很快传出不许健力宝冠名的声音，其理由是国际管理集团和足协有约在先，不能允许其他饮料品牌再介入今年的甲A联赛。个中奥妙盖在于今年的甲A冠名权已经被百事可乐拿走。
健力宝自15年前诞生的那天起，就和中国体育事业结下了不解之缘。15年来，健力宝为中国体育的发展提供了数亿元人民币的赞助，6年前，在中国足球陷入低谷之时，又是健力宝人斥资数百万美元把一群中国足坛的未来之星送到足球王国巴西留学，如今这批健力宝小将已成为中国足坛的中坚力量。足球职业化5年来，健力宝年年是甲A联赛的指定饮料，只不过今年被百事可乐获得了甲A的冠名权，健力宝才不得不退出了场地广告。
关于联赛冠名与俱乐部球队冠名的关系，健力宝集团总经理办公室主任李志强认为，健力宝冠名甲A一支球队及背后广告与百事可乐冠名整个联赛没有关系，前几年万宝路冠名甲A时，照样有国内烟草企业如红金龙等冠名球队，如果百事可乐买下所有甲A球队的冠名权，那我们可以退出。而目前的情况并非如此，不让健力宝冠名辽宁抚顺队是没有道理的，何况健力宝与辽宁抚顺队的签约早于百事可乐冠名甲A联赛的签约。健力宝集团对不允许自己做场地广告很有看法，但从大局出发，不公开提出异议，希望今后足协与外商签约时，注意听一听民族企业的声音，考虑到如何维护民族企业的利益。
正是有社会各界的支持，中国足球的职业联赛才如此如火如荼。因而人们希望这场冠名之争能够得到妥善的解决，不要因此伤了大家一片挚爱中国足球之心。（阿健）