积极开拓农村消费热点 [复制链接]

第9版(理论)
专栏：

积极开拓农村消费热点
尹世杰
朱镕基同志在《政府工作报告》中提出：“要采取有力措施引导和扩大消费需求”；“活跃市场流通，大力开拓国内市场特别是农村市场，要从各地农村的实际出发，生产和供应适销对路商品，以满足广大农村居民生产和生活的需要。”去年年底召开的中央经济工作会议也指出：“要培育新的消费热点，拓宽消费领域，鼓励和引导城乡居民增加消费支出。”开拓农村消费热点，是扩大农村市场、拓宽消费领域、贯彻扩大内需战略方针的一个极其重要的方面。
农村是极广阔的消费市场
到1998年，我国农村有8．68亿人口，占全国人口将近70％，是最大的消费群体，是世界上最广阔的消费市场。近年来，农村居民消费水平虽有显著的提高，但一般还只满足了基本需要，消费水平、消费结构还没有升级和优化，高层次的消费需要还远远没有得到满足。因而潜在需求量很大，市场潜力很大。例如，家用电器的逐步普及，是农村消费升级最重要的表现。我国城市居民家庭家用电器现已基本普及，但农村却相差很远。1997年年底农村居民家庭平均每百户耐用消费品拥有量（台）：洗衣机为21．87，电冰箱为8．49，黑白电视机为65．12，彩色电视机为27．32，收录机为32．02，照相机为2．06，大体相当于城市居民家庭在1985年前后拥有的水平，滞后十多年的时间。如果现在农村2．3亿居民家庭的家用电器拥有量达到现在城市居民家庭的水平，就需要洗衣机1．58亿台，电冰箱1．48亿台，彩色电视机1．68亿台，收录机5750万台，照相机7268万台，可以创造1万亿元以上的工业产值。这是一个多么广阔的市场。其他消费品，如电话、电脑以及文化教育用品等，达到城市居民水平，需求量也是极大的。
这些都说明，开拓农村消费热点，对满足居民消费需要、发展消费市场、促进整个国民经济的发展，具有极其重要的意义。当前扩大内需一定要十分重视农村这个极广阔的市场。
农村即将出现的消费热点
近几年，随着农村经济的发展和农民收入水平的提高，农村必将出现消费热点。据某报的一项农民消费意愿调查结果说，近几年农村居民最有可能购买的家电产品：影碟机37．2％，电视机31．4％，安装电话23．4％，洗衣机23．3％，电冰箱19．5％。1997年农村居民人均生活费支出为1617．15元，扣除衣、食、住和医疗保健等基本消费需要外，用于其他方面的一般可达300—350元，每户可达1000元以上。也就是说，购买千元级消费品，一般不会成问题了。
农村的消费热点，首先是家用电器和电话。这一方面是这些消费品进入农家，不仅带来生活上很大的方便，而且带来了很多新的知识、文化，提高消费层次和质量；另一方面，目前这些消费品的满足程度还很低，像我们前面说的，有很大的需求量。家用电器等成为消费热点，不仅能带动家电工业的发展，而且能带动一个很长的产业链条，能吸收大量劳动力就业，促进整个经济的发展。家用电器、电话成为消费热点，是发展的必然趋势。
文化教育消费将成为消费热点，这是城乡都会出现的共同趋势。特别是农村，科学文化比较落后，农民文化素质一直偏低。我国还有不少文盲，大部分在农村。提高人的素质，是今后一项极其重要的任务。发展农村文化教育消费，从根本上提高农民科学文化素质，不仅能提高消费力，提高消费层次和质量，而且能提高生产力，直接促进社会经济的发展。随着广大农民对文化教育重要性的认识不断提高，文化教育消费在消费中的比重将不断提高。事实上，这种情况近几年已开始出现，如农民人均的文教用品及服务消费：1990年为31．33元，1995年为102．35元，1996年为132．46元，1997年为148．18元，大大高于许多方面消费支出的水平。这种现象，今后将更明显。文化教育成为消费热点，在农村也将必然出现。
如何开拓农村消费热点
开拓农村消费热点，除了开展农业产业化经营、发展农村经济这个基础工程外，还必须搞好一些具体工作：
第一，改善农村消费环境。一方面要加强农村基础设施建设，加大投资。除政府加大对农村水利、电站、电网、公路、通讯等投资外，可鼓励农民集资搞当地的基础设施，如建小水电、修堤坝以及大搞植树造林等，改善硬环境；另一方面，改善软环境，文明生产，文明经商，文明消费，特别要打击制售假冒伪劣产品等不法行为，加强法制建设，净化市场。
第二，研究农村消费需求。要研究农村消费的特点、需求层次和变化的趋势，研究农民的消费心理、消费习惯和购买力流向，及时加以引导。鼓励那些能提高消费层次和质量的消费，特别是文化教育消费，反对、抑制那些低层次的特别是愚昧消费、腐朽性消费。企业要面向农村市场，针对农民消费需求进行产品设计，生产价廉物美的适应农村需要的商品，特别是新产品。在研究农村消费市场时，应适应市场细分化的特点，进行具体分析，不仅东、中、西三大地区情况大不一样，在一个地区之内，各地情况差别也很大。应针对各地具体情况，采取有效措施，促进消费需求的扩大和升级。
第三，疏通流通渠道。要以小城镇为中心，大力发展农村流通体系，搞活农产品流通，重新梳理农村市场上的购销渠道，建立符合农村要求的新型网络体系，特别是探索产供销一条龙的新型经营形式；扩大农村商业网点，加强农村市场建设。城市大中型商业也可在农村办分店、联营店、连锁店，把售后服务、技术服务延伸到农村，经常提供产品信息，介绍消费知识。还要强调建立统一的市场，反对地区封锁和压级压价，使货畅其流。
第四，发展消费信贷。城市需要发展消费信贷，扩大信贷的范围，农村更应如此。住房、汽车、家用电器等都可发展消费信贷。中央农村工作会议提出：金融机构要积极探索新的服务方式，在发展小额信贷等方面有新进展。要逐步增加贷款总量，调整信贷结构，扩大信贷范围，简化信贷手续，使农民的潜在需求变为有效需求，这也是培育消费热点、扩大消费需求、促进经济增长的一项重要措施。
搞好上面这些工作，农村消费热点将逐步出现。在消费热点的形成和发展过程中，必须大力培育支柱产业，形成新的经济增长点，促进产业结构的升级和优化，从而促进社会主义市场经济健康发展。