科学地建设音像市场 [复制链接]

第10版(舞台屏幕·文化市场)
专栏：文化观潮

科学地建设音像市场
周源
我国现有的音像制品销售、出租、放映单位早已数以万计，仅音像制品经营场所即达百家以上，数量可谓不少，市场可谓不小。但这个市场对正版音像制品的吞吐能力却相当有限，主要原因是散、小、滥。散是不成系统、不成网络；小是指小店小点；滥是指又多又杂，相当一批店（点）经营盗版和非法音像制品，秩序混乱。这种状况的长期存在，严重地障碍了我国音像市场的繁荣健康发展。改变音像市场的这种局面，必须遵循商品流通规律，必须从音像制品的特点出发，大力发展连锁经营、代理制、超级商店、超级市场等现代经营方式。
近几年来，我国在连锁经营、代理经营、超级商店、超级市场的建设方面做过不少的探索，其中有不少成功的经验，也有相当多的失败教训。如连锁经营，有的开始来势迅猛，大有一口吃下中国音像市场之势，在很短的时间里，就发展连锁店近千家，而且这些连锁店以加盟店为主，连而不锁，将连锁店经营的几个“统一”要素弃之不顾。相反，成功的连锁店却是从实际出发，量力而行，量财吃饭，一步一个脚印，先在一地集中发展，慢慢向周围地区辐射，始终坚持连锁经营的几个“统一”，效益又快又好。再如批发市场的建设。相当一批批发市场慢慢演变成了非法音像制品的集散地，其中既有疏于管理、管办不分的原因，也有未能及时地实行代理制或在场内规模经营的原因。而个别音像制品批发市场很早就转成代理制，却没有得到足够的重视，得不到任何政策上的支持，甚至让他们在不平等的政策下“苦斗”，发展受到了很大的制约。这些经验教训启示我们，要进一步认识音像市场建设的规律，科学地建设音像市场。
就目前情况看，科学地建设音像市场要注意以下几个方面。一是要进行规模经营。无论是办什么样的店，必须具备一定的规模，要有一定的资金、场所面积、经营品种，否则就不可能扼制盗版、发展正版。二是要有利于形成统一开放、竞争有序的大市场。废除条条、块块的“保护主义”政策，扶持、鼓励连锁经营、代理制等行之有效的经营方式，加强物流建设。三是鼓励联合经营，推动软、硬件的联合经营和银企的联合经营，这样，既可解决音像市场建设资金不足的问题，又能使所投入的资金得到有效监督。
科学地建设音像市场是个大课题，它是“一手抓繁荣，一手抓管理”的有机组成部分。把音像市场建设好，既可保证音像市场健康繁荣发展，又能促进音像出版的繁荣发展，从而使音像出版、发行形成良性循环。