廖仲毛，江西崇仁人，县政协委员——借势而生 [复制链接]

第9版(大地周刊)
专栏：本月话题

廖仲毛，江西崇仁人，县政协委员——
借势而生
市场营销学中有借势一说，即新产品要设法与知名品牌捆到一起达到扬名目的，如七喜饮料的“七喜，非可乐”就是一例。历史文化景观也要借势生存，这里的势，就是文化积淀，找准了，观众才会认可；否则，就会落得个水土不服的下场。最深刻的教训当属广东等地搞的几个景观，当初靠媒体炒作轰动一时，前两年都相继陷入困境。究其原因，就是没有相应的文化氛围，观众看到的只不过是生硬的建筑，找不到一点文化韵味。
而搞得比较好的也有，杭州的宋城就是一例，虽然也是假景观，却连年客流不断，这主要得益于独特的地理位置。杭州号称人间天堂，有西湖秀美风光，有苏堤、岳王庙、灵隐寺、飞来峰、断桥等充满历史韵味和神奇传说的人文景观，文化积淀十分厚重。宋城的建成，与西湖诸景相得益彰。笔者曾参加过杭州一日游，兴致极高。上午欣赏过西湖诸景，渐入佳境，下午，再逛了几个小时的宋城和黄龙洞两个人造景观，被那市井风光，宋时埙乐、丝竹、戏剧和建筑文化所吸引。借势得法，宋城堪为典范。