中国服装需求趋势 [复制链接]

第12版(市场专题)
专栏：

中国服装需求趋势
中国服装协会产销趋势课题组
●城乡居民服装支出比例下降
●中档服装是市场主体高档服装增长平稳低档服装市场不小
●对质地款式要求更高崇尚舒适随意
●休闲西服走俏便宜衬衫有市场中档女装销售增长
中国服装协会在对服装行业1998年的产销情况进行分析的基础上，对1999—2000年产销趋势作出了分析。
需求趋势
不同收入家庭的衣着类消费支出差距继续拉大。城镇居民家庭的衣着类和服装类消费支出占消费支出比例进一步缩小，部分城镇居民家庭因收入下降而“节衣不缩食”。农村居民家庭人均衣着类支出呈小幅下降趋势。
销售趋势
服装销售总量呈逐年上升趋势。不同收入水平的家庭服装购买数量很不相同。
高档服装销售量占整个服装销售量的10％左右，销售增长趋势平稳。中高档服装销售量则呈现较大幅度的增长趋势，中高档服装销售量占整个服装销售量的20％左右。中档服装依然是市场主体，占整个服装销售量的40％左右。低档服装销售量占整个服装销售量的30％左右。
档次价格趋势
一方面人们穿着越来越高档，对服装的质地、颜色、做工、款式要求越来越高；另一方面，人们穿着越来越随便，对服装的舒适、随意、方便、便宜要求越来越高。
崇拜洋名牌的现象有很大改变。消费者购衣时更看重质量、做工和设计风格。
中等及中等以上收入家庭已经出现明显的对中高档服装需求趋势。
不同品类服装销售趋势
不同品类服装销售量的增幅有下降的倾向，其中T恤衫、女服、裘皮服装增长幅度依然较高，男衬衫、童装和牛仔服销售量有所下降。
具体品类的服装销售趋势是：
西服西服市场销售增长总体平稳，各品牌之间、档次之间的销售增长有比较大的差异，且西服品牌的区域性销售特点相对明显。中高档西装品牌销售以国产高档品牌和进口品牌为主，中低档西服以国产品牌为主，销售增长基本持平。高档西服销售以进口品牌为主，销售增长平稳。挺柔西服将成为时尚男士的新选择。休闲西装依然走俏市场。
衬衫衬衫销售增长相对平稳。国产名牌市场占有率相对集中，衬衫市场竞争依然激烈，新兴品牌难以与名牌抗衡。价格便宜的衬衫仍有较大的市场销售空间。高档进口名牌衬衫的销售量将有所扩大。100—200元的衬衫是市场销售的主体，100元以下的衬衫销售呈现下降趋势，高于200元的衬衫呈上升趋势。
女装女装销售增长平稳。女装档次更加细化，以中档为主，中高档服装品牌和中高档品牌服装正在逐步形成之中，这些档次的女装在设计、面料、款式、消费者群体等方面的差异比较明显。相对于不同消费者群体的需求差异而言，女装在设计、款式、面料上的差异对吸引消费者都更加重要。职业女装和休闲女装销售仍有所增长。
内衣内衣品牌化、品质优良化、面料保健化趋势明显。区域市场上的名牌内衣主导着各地市场。内衣需求突出柔软、舒适、保健，保暖内衣深入人心。
茄克国际名牌茄克销售独具魅力，价位一般在1200—2800元之间，销售情况比较好。国产中档茄克品牌一般在300—900元之间。
牛仔服牛仔服销售以每年10％的速度递增。国际知名品牌的牛仔服销售占中高档牛仔服市场销售量一半以上。国产牛仔服销售以中档、中低档为主，与国内合资合作的国际知名牛仔服品牌的市场占有率呈不断上升趋势。
童装进口童装质量虽好，但价格偏高，销售增长幅度已有所减缓。童装市场份额的30％左右由一休、米奇妙、懒猫、红孩儿等品牌占据，销售情况较好。有的国产童装设计繁琐、款式雷同、断档断码严重，销售出现下降。
羊毛衫及羊绒衫羊绒衫市场销售采取竞相降价策略，使羊绒衫的销售量有所增长，但羊绒衫质量降低，高档品牌受到冲击，对今后羊绒衫的市场销售增加了阻力。
羊毛衫的质料、款式、色彩、图案有所创新，时装化、内衣化、工艺化设计和相对较低的价格，使羊毛衫销售会有新的增长。
羽绒服羽绒服市场渐入佳境。去年全国羽绒服销售量增长20％左右。羽绒服销售呈现出以下特点：面料新颖、品牌集中、轻巧保暖、价格低廉、长短款式交相呼应。价格在300—500元之间的长款时装化羽绒服走俏。
皮衣皮衣销售进入相对平稳阶段。反季节销售仍然是皮衣市场的特点之一。夏季皮衣销售增长一般在1倍以上，冬季销售增长在25％—50％。名牌、优质、有真皮标志的皮衣是销售主流。皮衣休闲化正在形成趋势。