农民穿什么衣服 [复制链接]

第12版(市场专题)
专栏：你说我说

农民穿什么衣服
林佳
每每见到进城打工的农民穿着皱巴巴的西装三五成群结伴而行，心里总不是滋味。就想，有没有不起皱的西装？转念又想：不起皱的西装在国际上都是高档产品，农民哪能穿得起？可是，进了城的农民想学城里人的样儿穿西装，但又学不起城里人西服脏了进干洗店。
家里装修房子，请了几个河南、山东来的民工。临近春节，他们准备返家，每人兴冲冲地从批发市场买了一大包衣服回来，摊开来相互欣赏，有羊毛衫、茄克衫、羽绒服、牛仔裤、童装、皮鞋，还有保暖内衣。一件件问价，大多二三十元一件（套），几乎没有超过50元的。当然，羊毛衫并非羊毛的，而是合成纤维，羽绒服也没有羽绒，而是所谓的防寒服。见他们高兴的样子，我想，这样的衣服，城里人早已不屑一顾，但这样的档次、这样的价格，大概正符合许多农民的消费水平。
这两桩小事使我想到，近些年，服装行业一直在倡导提高档次，当然，为了提高中国服装在国际市场的形象和附加值，同时满足富裕起来的城里人的需求，这应该没错。但另一方面，服装企业是否把几亿农民给忘了？
据中国服装协会新近提供的数据，1998年与1997年相比，国内服装销售，西服、衬衫、女装高中低三个档次中，低档次所占比重都有较大幅度增长，而高、中两档所占比重，则降多升少。这说明，中低档市场还有相当潜力。而农民，正是其中的主体。
经历了20年改革开放，农民吃的变了，住的变了，穿的也在变。比如，富裕地区的农民和贫困地区的农民，穿着已差距甚大；而富裕农民们在下地干活和进城逛街时，已知道选择合时宜的服装；至于中老年农民和青年农民，在衣着观念上的差别，就更大啦！所以，如今的农村服装市场既与城市有差别，又有本身的多层次，真正是“广阔天地，大有作为”。现在方方面面都讲开拓农村市场，那么，拿什么样的服装去适应农民的需求？我看大多数服装企业对这个问题兴趣不多，研究不够。搞服装的，都希望自己是“高档的”、“名牌的”，其实，“市场的”又何尝不是一种高境界？何况，农村服装市场这么大，这么缺乏开发。