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电视需要包装 [复制链接]

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只看楼主 倒序阅读 0 发表于: 1999-04-23
第10版(舞台屏幕·读书天地)
专栏:

电视需要包装
李四平
包装,已经成为我们社会生活中十分重要的内容,它代表一种文明进步。在电视发展的今天,电视的整体包装和具体节目的包装,已经成为电视台整体实力的体现,更显示着电视工作者的观念。而具体的包装样式与效果,也是吸引观众的一个重要因素。中央电视台精品赏析栏目为此邀请专家、学者,针对包装观念以及成功的电视包装作品进行了探讨分析。
彭吉象(北京大学艺术系教授):包装形式和内容的关系很密切。首先应该有好内容,再加上好形式,就是说好的质量加上好的包装。电视包装有自己的特点,它的画面稍纵即逝,它需要利用声、光、电等多种艺术手段来包装,而且越来越朝着高科技发展。
中国古代有个“买椟还珠”的寓言,它向来被视为批评只重其表、不重本质的典故。而中国人也一直有这样一种观念,就是东西好用不着包装。其实,在比较完善的市场化社会,包装是非常重要的,电视作为一种商品,同样要包装。
孙泱(作家):好的包装要鲜明、简洁和富有文化底蕴。美国的“国家地理”频道标志就是这样。它把动与静有机结合,画面好看,虚与实的关系处理得好,变与不变安排得和谐,这就丰富了画面的形式,给人以视觉上的美感,激发了观众了解自然、关注自然的兴趣。
电视包装有很多层次和区别,从范围来讲,有电视台的包装,也有电视频道的包装和栏目、节目的包装。由于各自的具体特点不同,地位不一样,包装也就会有区别。各个频道有各自的功能,那么频道的包装既要表达出自己的功能,又要保持与电视台内在的统一,栏目也是如此。比如中央电视台作为中国最大的电视台,它的一些片头包装就非常大气、庄重,体现出国家级电视台的气派。在包装中,有很多因素要考虑,比如标识、音乐和主持人,都是包装的对象。
王长田(电视策划人):近年来,中国的电视包装进步很快,我们看到的包装和过去有很大不同,中央电视台的一些包装强调大气,强调中国文化和视觉美感,而且有民族特色和现代感,说明中央电视台在民族化和现代化方面寻找一些发展的突破口。电视创作者越来越注重用不同的包装来吸引不同的观众,传达一些信息和理念,这是一个大进步。
我们已经有一些好的包装了,像《东方时空》的片头,有一定思想性,有东方特色、中国特色。烽火台是中国特色,和平鸽代表和平,它穿越时空,另外四季的更换,给人积极、昂扬向上的启示。当然,有些小栏目在做片头时只追求大气,小马配大鞍,是不合适,看起来也是不舒服的。
频道、栏目的包装要有变化,但也不能变得太快,要把握好度。不同的电视包装,从深层讲是不同文化的反映,我们中央电视台的节目,在包装上比较讲究稳重、大气,讲究东方色彩。反过来说,则显得变化不大。相信在一两年内,中央电视台的节目包装会比原来更好看。
(此文由中央电视台研究室精品赏析栏目提供)
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