电视需要包装 [复制链接]

第10版(舞台屏幕·读书天地)
专栏：

电视需要包装
李四平
包装，已经成为我们社会生活中十分重要的内容，它代表一种文明进步。在电视发展的今天，电视的整体包装和具体节目的包装，已经成为电视台整体实力的体现，更显示着电视工作者的观念。而具体的包装样式与效果，也是吸引观众的一个重要因素。中央电视台精品赏析栏目为此邀请专家、学者，针对包装观念以及成功的电视包装作品进行了探讨分析。
彭吉象（北京大学艺术系教授）：包装形式和内容的关系很密切。首先应该有好内容，再加上好形式，就是说好的质量加上好的包装。电视包装有自己的特点，它的画面稍纵即逝，它需要利用声、光、电等多种艺术手段来包装，而且越来越朝着高科技发展。
中国古代有个“买椟还珠”的寓言，它向来被视为批评只重其表、不重本质的典故。而中国人也一直有这样一种观念，就是东西好用不着包装。其实，在比较完善的市场化社会，包装是非常重要的，电视作为一种商品，同样要包装。
孙泱（作家）：好的包装要鲜明、简洁和富有文化底蕴。美国的“国家地理”频道标志就是这样。它把动与静有机结合，画面好看，虚与实的关系处理得好，变与不变安排得和谐，这就丰富了画面的形式，给人以视觉上的美感，激发了观众了解自然、关注自然的兴趣。
电视包装有很多层次和区别，从范围来讲，有电视台的包装，也有电视频道的包装和栏目、节目的包装。由于各自的具体特点不同，地位不一样，包装也就会有区别。各个频道有各自的功能，那么频道的包装既要表达出自己的功能，又要保持与电视台内在的统一，栏目也是如此。比如中央电视台作为中国最大的电视台，它的一些片头包装就非常大气、庄重，体现出国家级电视台的气派。在包装中，有很多因素要考虑，比如标识、音乐和主持人，都是包装的对象。
王长田（电视策划人）：近年来，中国的电视包装进步很快，我们看到的包装和过去有很大不同，中央电视台的一些包装强调大气，强调中国文化和视觉美感，而且有民族特色和现代感，说明中央电视台在民族化和现代化方面寻找一些发展的突破口。电视创作者越来越注重用不同的包装来吸引不同的观众，传达一些信息和理念，这是一个大进步。
我们已经有一些好的包装了，像《东方时空》的片头，有一定思想性，有东方特色、中国特色。烽火台是中国特色，和平鸽代表和平，它穿越时空，另外四季的更换，给人积极、昂扬向上的启示。当然，有些小栏目在做片头时只追求大气，小马配大鞍，是不合适，看起来也是不舒服的。
频道、栏目的包装要有变化，但也不能变得太快，要把握好度。不同的电视包装，从深层讲是不同文化的反映，我们中央电视台的节目，在包装上比较讲究稳重、大气，讲究东方色彩。反过来说，则显得变化不大。相信在一两年内，中央电视台的节目包装会比原来更好看。
（此文由中央电视台研究室精品赏析栏目提供）