雁荡久负盛名为何游无盛况 [复制链接]

第11版(经济生活)
专栏：

雁荡久负盛名
为何游无盛况
吴铭
“雁荡山，天下奇秀也。”此语出自沈括《梦溪笔谈·雁荡山》，此文编于高中语文课本。读高中时，我便对雁荡山心仪神往了。
今年初春，有机会作雁荡之旅。从北京上飞机至温州，转乘中巴到雁荡，不到三个小时，我便置身于雁荡山的奇山秀水之中。雁荡山，天开图画，名不虚传。景区内幽谷回环，奇峰迭起，飞瀑错落。奇中有幽奥，秀中有险峻，自成一格。二日雁荡之旅，真是极尽雄、奇、险、秀、幽、奥、旷之美，兼得观光旅游、生态旅游之趣。
但是，这山水奇秀自然风景胜地，又值4月江南旅游旺季，却没有出现游人如织的景象，且大多游客来自沪、杭及本地区。天下奇秀为何难以热天下？借旅游之便笔者采访了当地风景旅游管理部门。
据了解，温州雁荡山风景区，1982年就被列为首批国家重点风景名胜区。最近，作为浙江省唯一申报的单位，正在向联合国教科文组织申报“世界自然遗产”。但是，在过去的20年里，游客量一直上不去，年接待游客总量不仅难以与泰山、黄山、庐山等十大名山相比，而且也少于本省的千岛湖、普陀山和溪口雪窦山，1998年仅为100多万人次。雁荡山风景旅游管理局的负责人分析说：“雁荡山游客量上不去，主要原因是缺乏打品牌创名牌的意识。”
雁荡山山水形胜，又濒临东海，旅游资源堪称丰富。但与泰山比古、黄山比峰、云南比洞、贵州比瀑、九寨沟比水自然显得逊色。可在很长一个时期里，他们却以峰奇、嶂奇、洞奇、瀑奇为代表予以宣传，营销战略上显然有失误。其实，雁荡山并不是没有国内独一无双的景观。一是灵峰夜景。夜幕降临，信步灵峰，日间的双笋峰、金鸡峰、犀牛峰、合掌峰，在淡淡的夜色中，幻成了“牛眠灵峰静，夫妻月下恋，牧童偷偷看，婆婆羞转脸”这样如诗如画的景观，令人神思飞翔，浮想联翩。因而素有“入夜观山景，雁荡天下绝”的说法。二是雁荡山形成于一亿二千万年以前，属太平洋亚洲大陆边缘火山带中最具典型性、完整性的白垩纪流纹质古火山。这种由火山喷发演化成的自然风景区，也是世界上独一无二的。遗憾的是他们没有打好这两张牌。
旅游产品也要创名牌，即使以自然风光为主的名胜区也一样。但愿雁荡山能以新的品牌，使“天下奇秀”热遍天下，更愿全国旅游界都能注重打品牌创名牌，把更多的旅游精品奉献给广大旅游爱好者。