上海国际艺术节——越办路越宽 [复制链接]

第10版(舞台屏幕·文化市场)
专栏：

　　上海国际艺术节——
　　越办路越宽
　　陈向红
　　正在筹办中的中国上海国际艺术节，以其崭新的运作方式，引起社会的关注。这项由文化部主办、上海市人民政府承办的国家级大型国际性文化艺术活动，每年一届，定期在上海举行，内容以舞台表演艺术为主，同时举办演出交易、美术展览和群众文化活动等。该艺术节不但具有鲜明的文化交流与展示的国际性、广泛的群众参与性，还有一个显著的特点就是实行市场化运作。也就是，正式参演的剧节目全部由组委会确定邀请，所有具备一定条件的演出中介机构都可以参与竞争，做项目，按照市场化的经营运作方式来具体操作，政府不包他们的盈亏，赔赚都是公司的。艺术节组委会还要积极争取社会赞助，集资主要用于艺术节的其他活动。
　　承办此次艺术节的上海市人民政府之所以敢保证不向国家要一分钱，是基于他们有举办’98上海国际艺术节的成功实践。上海国际艺术节作为地方性艺术节已经举办了六届，前五届与其他艺术节一样，都是由政府拨款，每届都需要投入几百万元。在举办’98上海国际艺术节时，组委会对艺术节的组织运作方式进行了大胆改革，采取市场化运作方式，进行具体操作。在营销方面，突破了以往靠大量送票来组织观众的老办法，一方面依靠传媒广告进行广泛宣传，使艺术节深入人心，一方面依靠演出中介公司进行市场营销，以市场运作方式把观众请进剧场。’98上海国际艺术节平均售票率达百分之八十八，上座率达百分之九十七，这样使更多的观众能买到票进剧场观看自己喜爱的节目，效果比原来由政府拿出巨资来办还要好。
　　当然，艺术节办的好坏，最终还是看剧节目的质量如何。首届中国上海国际艺术节组委会十分重视剧节目的水平和质量，拟邀请正式参演剧节目三十台左右，其中一半为国外剧节目，一半为中国剧节目。目前，已经确定的第一批国外重点剧节目中，有英国BBC威尔士交响乐团的交响音乐会、俄罗斯马林斯基剧院芭蕾舞团的《天鹅湖》、英国皇家歌剧院与上海交响乐团、上海歌剧院合作演出的《茶花女》、法国国家交响乐团的交响音乐会、美国哈拉利魔术团的大型魔术表演、日本恰克与飞鸟凉演唱组的流行音乐演唱会等。
　　为了推动中国艺术走向世界和海外艺术进入中国市场，使我国的商业演出运作与国际接轨，首届国际艺术节期间，还将于11月10日至12日举行国际性演出交易会，以国内剧节目交易为重点，邀请国内外演出经纪机构参加，通过洽谈、交易，推出一批堪称民族精粹的剧节目，引进一批国外优秀的剧节目。我们期待着首届中国上海国际艺术节今年11月1日在上海举行，为我们建立一种既遵循文化艺术规律，又符合市场经济要求的文艺市场运作的新机制取得宝贵的经验，同时为启动文化消费市场，形成文化产业发展机制，进行有益的探索。