报业走向市场的知识之门——读《报业经济与报业经营》 [复制链接]

第10版(舞台屏幕·读书天地)
专栏：

　　报业走向市场的知识之门
　　——读《报业经济与报业经营》
　　陈力丹
　　前些年，在新闻研究领域“经济新闻学”的研究比较薄弱。随着报业走向市场，关于报业经营的文章和著作多了起来，开启了认识报业经济的最初阶段。然而存在一个明显的问题，即新闻学界缺乏对经济学的深入了解，同时报业的市场经济实践也不够多，于是所谓的经济新闻学，套用一般经济学的概念较多，有的概念使用不当或含混不清。由于没有“报业经济”这个基本概念，于是造成一种误解，似乎经济新闻学就是研究报纸的经营管理、发行、广告等等。这些年市场经济理论的逐步完善，我国报业在市场经济中也积累了相当的经验，这就为形成较为全面、科学的报业经济学提供了条件。于是，唐绪军同志的这部著作应运而生。
　　如果常识能与科学重合，学术研究就完结了。本书的第一个小标题为“什么是报纸”，我不由得自问：难道这就是学问吗？但是再看下去，我不能不重视作者从经济学角度对“报纸”概念的严格界定。我们以前用生活经验理解的报纸概念，确实对科学地研究报纸经济学造成了认识偏差。这本书的几乎每一章，都是这样从“浅出”开始，对常识性的概念加以梳理，带给人新意，随后不知不觉地把人一步一步引向报业经济学的“深入”，每一个人们似乎熟悉的概念和问题，在作者笔下有了较科学、深刻的内涵。将“报业经济”作为一个完整而独立的概念，这是作者的一个基本点，也使我国的经济新闻学的研究获得了一个扎实的理论基础。
　　从历史与现实的世界报业经济的视角，讨论我国的报业经济；掌握和科学地运用我国报业和文化状况的各种最新的材料，这两点是我看了书后最明显的感觉。
　　我国的报业经济理论是滞后于实践的，当读者的选择已经影响着报纸的生存、广告已经成为报业的经济基础、企业资金已经渗透进报业时，理论界还在争论报纸是不是商品、“市场”概念能不能引入报业、报业的经济形式能不能多样化。这本书的出版令人欣慰，它可能是一个转折点：我们的理论研究有可能指导现实了。理论不能长期滞后，经过最近十年的实践，现在应该改变这种情形了。这本书适应了这一转变的需要。形成此书，当然不能忘记许多前人为每一个报业经济学的新观念所作的艰苦的抗争，他们铺了路；但是本书作者的努力，翻阅如此众多的国内外著述和悉心考察中外报业，则为实现这一目标奠定了牢固的学术基础。
　　古希腊哲学家有一句名言：认识你自己。我们的报业认识清楚自己了吗？这本书是一面镜子。
　　（《报业经济与报业经营》由新华出版社出版）