“第四代”网络商 [复制链接]

第4版(电脑·网络·通信)
专栏：IT时评

　　“第四代”网络商
　　董世有
　　政府上网、电子商务、网络正一步一步走向人们的生活。一个在网络上找不到主页的企业已经明显地落伍了，或者说在人们的眼中失去活力了。上网，已成大势所趋。
　　但是，上了网之后又该如何呢？上了网之后就会飞来满天的订单吗？
　　企业上网也罢，电子商务也罢，最终都要通过网络服务，看来服务商确实具有某种特别的分量。从某种意义上讲，网络服务商早已超越了最初的发展阶段，开始向更高层次发展。概括来讲主要有以下几类：第一类就是通常所说的ISP，它所提供的就是使用户能够拨号上网，浏览信息；第二类为ICP，其所提供的服务主要是使上网用户能够按自己的要求查询信息，如通常所讲的搜索引擎等，以上两种主要是以提供信息为主；第三类为IPP，主要提供平台服务，通过制作网页等方式，为用户发布信息，但是对如何吸引人来访问信息却没有采取相应的措施。一般来讲，目前我国大多数服务商都属于以上三类，企业上网也仅限于制作网页、提供企业简介及联系方式等内容。
　　在前三类的基础之上，新近出现一种网络服务商，他们把着重点放在如何使企业做成生意，获得利润上。在他们看来，企业上网只是手段，关键是通过上网能做成生意，更不能为上网而上网，以至于本末倒置。为此，他们通过网上促销及网下促销两种方式，结合多种具体方法，多方搜寻潜在客户，吸引企业的目标客户上网浏览。这种以帮助企业“做成生意，获得利润”的主动商务促销，是其与前三种的最根本差异所在。这便是“第四代”网络服务商名称的由来。
　　提供与发布信息是所有网络服务商的共同特点，至于企业发布的信息能否被其目标客户接收到，以及企业能否做成生意、获取利益，前三类服务商则有点鞭长莫及了。