店名注册商标 商家涉足制造 商界新潮：卖自己的牌子 [复制链接]

第11版(经济生活)
专栏：

　　店名注册商标商家涉足制造
　　商界新潮：卖自己的牌子
　　王永平
　　前不久，杭州解放路百货商店给40个大类的近千余件商品注册了“杭州解百”这一商标。杭州百大集团也几乎同时办理了75件商标的注册人名义变更申请。按照传统意义上理解，商场就是一个只卖别人商品的买卖场所而已。但是，近年来，一些商家在立足流通的基础上，也开始尝试着涉足制造业，一股商业定牌热正在悄然兴起。
　　目前，国内商业定牌发展势头喜人。一是大型超市后来居上。上海联华、华联两大超市自主开发的商业定牌商品都已有数百种之多。据了解，“联华”的自由品牌共涉及20多个大类四五百个品种商品，去年年销售额达1．2亿元。二是批发企业势不可挡。4年前，北京烟酒公司与四川五粮液酒厂合作，定牌开发“京酒”。短短的几年时间，“京酒”的销量已从最初的几十吨猛增到去年的8000多吨。
　　此外，商家自由品牌的开发还从商品品牌延伸至服务品牌。去年岁末，上海华联商厦正式注册了以该商厦全国劳模王震命名的“王震”服务商标，由王震师傅领衔全面开展照相摄影、冲印、商业咨询等业务。
　　从单类商品到系列商品，从单个品牌到多个品牌、从商品商标到服务商标，商业定牌已成为当今商业领域一道引人瞩目的风景线。
　　商业专家指出，开发商业品牌，最大的优势并不在乎牌子本身，注册商标主要是起保护作用，成功与否主要取决于商品的价格与品质。
　　此外，商业专家还指出，一个庞大的销售网络也对商业品牌运作的成功与否起着至关重要的作用。商家只能靠自销，而没有庞大的连锁网作后盾，商品就无法批量生产，进而也就无法体现出价格优势来。因而商业专家提醒广大商业企业，定牌销售固然有高额的利润诱惑，但同时也潜伏着包括资金风险在内的各种商业风险。