《四轮学习方略》广告——是真话还是假话 [复制链接]

第10版(社会调查)
专栏：专题调查

　　《四轮学习方略》广告——
　　是真话还是假话
　　1998年，《四轮学习方略》（以下简称“四轮”）一书在南京大做广告，广告称：“自1994年以来，数十万学子藉《四轮学习方略》圆了大学梦。”广告中公布了几位学生的来信，姓名、住址、单位齐全。两本不足800页的书加上两盘磁带等物，卖价高达155元至175元。
　　（一）
　　学习方法对学生固然很重要，但仅靠一本书的提示，成绩就能轻飘飘地蹿上去，未免让人生疑。广告词在《学员来函，实话实说》的标题下有一段南京市玄武区富贵山4号7幢201室王皓成同学的自述：“我是一名学习习惯很差的学生，以前成绩在30名左右……使用《四轮学习方略》后，我的成绩由30名直升到第9名……”《金陵晚报》的一位记者按图索骥找到这个地址，女主人说：“我家不姓王，姓班，没有王皓成这个人。”
　　据了解，王皓成就读的是南京市一所省级实验小学，家住中山门，平时的学习习惯一直很好，学习成绩比较稳定。全班50多个学生，他至少可以排在15名上下，从没发生过广告上所说的从“30名直升到第9名”的大起大落的情况。一天上午，记者找到上小学六年级的王皓成同学。他见了报上的广告先是一愣，接着委屈得哭了起来：“我是看到电视上说，有一份意想不到的收获，就随便写了一封信。没想到报上登了出来，我什么礼品也没得到……”
　　“实话实说”的第二个学生是南京市三元巷4号404室的冷晓芸同学。“……没用《四轮学习方略》以前，我的学习成绩一直不好……使用《四轮学习方略》以后……成绩从不到500分提高到520分……”家长告诉记者，“四轮”这套书是1997年底买的，孩子按书上的指点做了一些尝试。后来看到广告上说，可以得到礼品，便给这套书的南京咨询处写了一封信，不知怎么就见了报。冷晓芸是前年初中毕业的，初中6个学期得了5个三好生奖状，中考成绩是547分，怎么能说成绩一直不好？上高中后，期中、期末考试从没低于500分。
　　从南京的这两个例子看，“四轮”并没有实话实说，而是为了扩大市场销售，向学校、家长、孩子说了谎。记者还通过长途电话，追踪调查了唐山市开滦子弟一中张大中老师，同样证实“四轮”在欺骗读者。
　　（二）
　　“四轮”一书的广告还有一个迷惑人的地方就是此书获过“国家专利号”———“沈阳智力开发中心创编了《四轮学习方略》这套学习方法论，并获得了国家专利”。广告上用引人注目的方框标明“国家专利号：96310264X”。江苏省专利管理局副局长施光亚说：“‘四轮’一书广告上的专利号与所谓的‘学习方法’根本没有关系！任何思维、学习方法都是不能申请专利的！”施光亚说，专利号的前两位数代表年份，第三位数是专利种类。国内专利种类有三种，“1”代表发明专利、“2”代表实用新型专利、“3”代表外观设计。经省专利局电脑查索证实，“四轮”的专利号“3”，保护的仅仅是“四轮”助学模板的外观，与广告宣传中的“学习方法论”完全无关！
　　施光亚副局长还介绍说，国家专利局与工商行政管理局早就联合发文：有“专利号”的广告发布单位，在媒体公布前，必须到有关的省专利管理局开具查索证明，方可见诸媒体。“四轮”广告在江苏省的新闻媒体上刊播前，没有到省专利局办理有关手续！
　　全国著名特级教师王兰在看到“四轮”广告后说，一个学生无论运用什么方法和窍门，都不可能出现像“四轮”书中所说的“在两个多月内从倒数第一名跃到顺数第十二名”的奇迹。因为基础是一天一天打下的，成功之路没有捷径可走。
　　市场营销学专家、南京师范大学沈勇教授指出：一个企业、一个产品、一本书要想打开市场，只有靠自身过硬的质量。“四轮”靠虚假广告推销自己等于自掘坟墓！这种情况，不仅“四轮”一书有，其他产品也出现过。有的新闻媒体为了眼前利益，只要付钱就给版面、给时间刊播广告，对明显偏颇的内容睁一只眼、闭一只眼。这种情况必须引起有关管理部门的高度重视。
　　（三）
　　在古城南京围剿“四轮”广告之际，“四轮”南京咨询处的几位代表竟气冲冲地找到金陵晚报社，质问记者：是谁给你权利作调查的？这本书是权威性的，有国家专利号为证，公司律师很快就要到南京来同报社打官司！
　　恰在此时，从浙江临海市工商行政管理局传来消息：1998年11月24日当地电视台已停播“四轮”广告。该广告有一个例子说一高考无望的学生，由于采用“四轮”学习方法，一个月后就考上我国著名的高等学府复旦大学，而复旦大学否认此事。临海市工商行政管理局广告管理科负责人介绍，台州等市的电视台也相继停播了“四轮”广告，他们正在对此事进行调查。
　　江苏人民广播电台朱荣康