启动农村市场的喜与忧——二十五县农民生活状况调查 [复制链接]

第11版(农村经济)
专栏：农村经济观察

　　启动农村市场的喜与忧
　　——二十五县农民生活状况调查
　　□谷阿力
　　为了解农村居民的消费心理、消费行为及消费倾向，国家统计局所属北京美兰德信息公司和中央电视台于1998年9月28日至10月12日，对13个城市中的25个县1270名农村居民进行了问卷面访。
　　调查显示，充分认识城乡间消费存在的本质差别，生产适合农村使用的产品，是启动农村消费市场的关键。
　　有利因素
　　1．农民家庭耐用消费品已经到了普及起飞点。到1997年底，农村居民家庭平均每百户拥有彩色电视机27．32台，洗衣机21．87台，电冰箱8．49台。目前农村居民家庭主要耐用消费品的拥有率已达到甚至超过城镇居民家庭1983年的装备水平。而1983年正是城镇居民家庭耐用消费品开始大规模普及的转折点。
　　2．当前农村市场相当可观。调查显示，1／6的农村居民家庭计划添置耐用消费品。18．4％的被访者表示近期有添置耐用消费品的打算。按农村现有约2亿个家庭计算，近期打算添置耐用消费品的农村家庭超过3500万户，这显然是一个巨大的市场。
　　3．农村现有的商业网络为耐用消费品的普及提供了有利条件。近年来，我国农村零售贸易业得到了飞速发展，农村居民购买日用品已非常方便。到1996年底，我国县及县以下的社会零售商业机构已达950．4万个，与1990年底相比增加了42．9％，每百人拥有网点超过1个，零售网点已深入到县镇和农村。表示购买日用品“非常方便”和“比较方便”的农民分别占到38．4％和51．6％，两项合计达90％。认为“不太方便”和“非常不方便”的只占5．1％。
　　需要和困难
　　1．农民需要结实耐用、价格便宜的耐用消费品。当问到“您选择耐用消费品最先考虑的因素是什么”时，67．6％的被访者表示“结实耐用”，提及率列第一位。51．7％的被访者回答“价格便宜”，提及率列第二位。“功能适用”的提及率为21．8％。10．3％的被访者回答他们考虑“节水节电”。8．5％的被访者回答“维修方便”是他们考虑的因素。
　　2．农民最担心的是耐用消费品在农村的适用性，以及产品质量和售后服务能否得到保证。在近期不打算购买耐用消费品的被访者中，11．8％的被访者表示目前的耐用消费品“不适合农村的使用情况”，6．6％的被访者“怕商品质量没有保证”，2．7％的被访者认为“维修不方便”。这三种情况占不打算购买人数的21．1％。也就是说，约有3400万户农村居民因担心产品的适用性、质量及售后服务而不敢添置耐用消费品。
　　3．农民使用家用电器存在八大困难。调查结果表明，目前农村居民家庭中存在买来的大件物品闲置不用的现象，该比例达12．1％，尤以电冰箱、洗衣机等“白色家电”最为严重。28．3％的被访者回答“没必要用”；17．2％的被访者回答“不适合农村用”；17．0％的被访者回答“使用效果不好”；14．8％的被访者回答“维修难”；14．6％的被访者回答“电费贵，用不起”；9．9％回答“电力不正常”；5．3％回答“用水不方便”。
　　收入预期不乐观
　　1.农民对收入估计不乐观。1998年上半年农村居民人均现金收入为977元，基本与上年同期持平。32．57％的被访者认为近二年的收入有所增加，其中3．18％的被访者表示“有很大增加”；31．69％的被访者表示没有变化；35．7％的被访者认为“有所下降”，其中8．34％认为有很大下降。
　　2．孩子念书费用大。
　　3．农村医疗费用可观。
　　4．多数农民认为税费负担重。
　　5．购买农机的不合理税费给农民增加了负担。调查发现，农民被征收的各种税费名目繁多，叫人眼花缭乱。
　　几点看法
　　1．正确认识农村家庭与城市家庭的差别。首先是性质不同，城市家庭一般是单纯消费单位，而农村家庭既是消费单位，又是生产单位，其生产职能在某种意义上是更重要的职能。其次是生活习惯不同，由于经济、文化的差别，农村家庭的生活习惯与城市家庭有很大差异。一般的卫生用品，提供生活方便的用品，在农村都不是必需品。要想真正启动农村市场，必须站在农民的立场上，根据农民的生活习惯，开发农民真正需要、可以实实在在提高生产能力和生活水平的用品。
　　2．政府、企业和农民相结合，共同搞好配套基础设施建设。从本次调查可以看出，在农村普及耐用消费品和农机受到基础设施的限制。一是电力供应，要求电压稳定、不停电、收费合理；二是上下水设施，要求用水方便；三是广播电视的差转，要求有良好的收听、收视效果；四是交通、道路，要求到各级商业网点比较方便；五是维修服务网点，要求维修方便、保证质量。这些工作显然不是某一企业所能做到的，应由地方政府组织农民有计划地加以完善，企业也应配合，例如建维修点、向农民系统介绍使用方法等。国家也应给予税收上的扶持。
　　3．开展多种经营，增加农民收入。按近两年农民收入增长状况，即使到了农村家电大规模普及的临界点，农村市场也很难启动。开展多种经营是提高农民收入的有效方法。
　　本次调查按收入来源将农民分为纯种植业户、纯养殖业户、外出务工经商户、在家务工经商户和多种经营户五类。对近两年收入判断最乐观的是多种经营户，排在第一位；纯养殖业户排第二位；在家务工经商户和外出务工经商户排第三、四位，分别为负7．2％和负8．2％；纯种植业户最悲观，综合倾向分为负27．8％。这足以显示引导农民开展多种经营的必要性和对启动农村市场的积极作用。