国外品牌童装占领一半市场 [复制链接]

第12版(市场专题)
专栏：

　　国外品牌童装占领一半市场
　　董洪亮
　　中华全国商业信息中心今年一季度发布的《大商场童装销售情况分析》指出：童装销售的品牌市场集中度不高，排名前10个品牌的市场综合占有率总和在30％左右，合资企业童装抢占市场势头较强，童装销售的前10个品牌中洋品牌占有一定比例。笔者在北京华堂商场看到，“米奇妙”、“丽婴房”等国外品牌虽然价格不菲，却拥有一定份额。
　　这一销售市场的分布状况一方面表明了消费水平对于童装发展的制约，另一方面，也反映了国内童装消费的新潮流：名品牌，尤其是高品位。另一份资料表明，近几年国外品牌童装已占据了中国童装市场近50％的份额，国内品牌童装只占30％，无品牌童装则占20％以上。
　　中国童装品牌品位的整体水平与国外差距很大。国内童装专家分析，国产童装的差距，除了生产能力限制（我国拥有4万多个服装生产企业，有品牌的童装专业生产企业还不到200家），产品结构失调（幼童、小童装居多，婴儿、中童装偏少，而大童装断档严重）。症结在于设计上的观念滞后。中国童装30年代随着洋童装的传入才开始起步，长期处在模仿阶段；直到70年代，不少设计人员还认为中国童装只能走模仿洋童装的路子，漠视对中国儿童生理、心理的研究，陷入童装无科技、无理论、无流行的误区。改革开放之后，大家纷纷注目时装的开发，童装生产却依然习惯于款样抄袭，千篇一律，更谈不上设计思维的创新。