女足商机有多少 [复制链接]

第8版(体育)
专栏：

　　女足商机有多少
　　本报记者许立群
　　对世界杯女足赛的市场价值，美国商界的眼光并不相同。本次杯赛只要花100万至400万美元就能成为官方指定赞助商，而1994年男足世界杯赞助商的最低报价也要2000万美元。
　　麦当劳是11个主要赞助商之一，但同5年前赞助男足世界杯赛相比，麦当劳此次只在场地上支了块广告牌。可口可乐也是一样，只靠户外广告展示自己，没有在电视广播中购买时段。可口可乐公司的一位经理说：“从理论上说，本次世界杯赛是个巨大的商业机会，但事实上，要将美国大众的注意力从篮球、橄榄球、棒球转到足球上还要走相当长的路。”
　　一部分媒体和广告商则对比赛表现出极大的热情。ESPN和ESPN2台购买了除开、闭幕式外的30场球赛的电视转播权，一位执行经理认为“我们的电视网络正处于良好的增长时期。”
　　一个广告让美国女足超级明星米亚哈姆与篮球巨人乔丹站在一起卖饮料，并让芭比娃娃们穿上球衣成为了足球芭比。阿迪达斯公司还请中国女足队长孙雯拍了一则广告，讲述了一个球星的成长之路，特别展现了她在少年时期超人的足球天赋。
　　这次世界杯赛开幕式现场观众有7.8万人，整个杯赛仅在美国就吸引了至少50万球迷。这表明，女足也是一个极具潜力的市场，商人不应视而不见，坐失商机。（本报波士顿7月3日电）