电视市场催生谈话娱乐节目 [复制链接]

第10版(舞台屏幕·文化市场)
专栏：

　　电视市场催生谈话娱乐节目
　　樊茂洲
　　多年以来，中国的电视媒体，一直沿用着“自给自足”的制作方式。也就是自己投资，自己制作，自己播出。以至于有些媒体的节目，“近亲繁殖”现象严重，越来越缺乏鲜活的东西，从而也失去了不少的观众。如今的中国电视媒体竞争之激烈已是人所共知，从飞荡在空中的几十个卫星频道到一地数家媒体的你我争夺，其焦点就在收视率。媒体竞争实际就是节目的竞争，是运作能力的竞争。一部《还珠格格》续集，使得一向以老大自居的几大电视网竟然纷纷联手抢购，以至于出现了每集五十五万的价格。这在过去是从来没有过的，这些情况都给真正优秀的电视节目以极大的生存想象。
　　发端于湖南电视界的节目“革命”，掀起了一轮中国电视娱乐节目的旋风。应运而生的是愈来愈烂的“娱乐节目”。《金钱游戏》始于半年前的讨论，意在突破“娱乐”的桎梏，给娱乐节目一个全新的诠释。它以人们关心的投资理财为主要内容，以谈话、调侃、游戏为主要表现方式，意在以轻松快乐的形式表现受众关心的社会话题。它不是纯谈话的脱口秀，也不是纯娱乐的表演秀。它力图在严肃高雅的谈话节目与轻松快乐的游戏节目之间，作一个无缝的组合。真正让电视机前的观众在快乐中得到某种知识或启发，这也许是一个高不可攀的目标。但绝对是我们的一个追求。
　　自由电视制作人从电视剧的制作入手，或许会转向并成熟于电视栏目。《金钱游戏》应该是向成熟迈进的一个例子。它在创作伊始，没有依托任何一个媒体，从策划到制作，从发行到广告操作，完全独立于媒体之外运作。首轮播出后，覆盖人口超过三亿的六十家媒体接受了它，证明了它的成功。
　　《金钱游戏》集合了中国一批知名的电视人，其中有中国十佳导演，有全国主持人最高奖“金话筒”获得者，也得到了中国最高的电视学术研究机构——中国广播电视学会及全国六十家电视媒体的悉心指导和鼎力支持。《金钱游戏》融入了中国电视人的智慧和辛劳。
　　话说回来，作为节目制作人，深感《金钱游戏》并未达到我们追求的理想状态。但我们设计完成的近二十个小板块，将随着节目的制作，陆续推出。相信经过一轮又一轮的反馈，在各界的帮助下，它一定会日臻成熟。也希望《金钱游戏》能成为中国多彩的电视节目中的一个亮点。