管好户外广告注意城市美容 [复制链接]

第5版(读者来信)
专栏：观察台

　　管好户外广告
　　注意城市美容
　　近几年，无论是在大都市，还是小城镇，形态各异的户外广告都让人目不暇接。户外广告成为厂家、商家争取市场的有效手段之一，也成为装点城市、美化市容的独特景象。但户外广告也存在不少问题。
　　1．违法广告屡禁不止。一是含有不良文化。很多户外广告文字不规范，有些内容粗俗低下。二是含有违法内容。《广告法》明令禁止的烟草广告，居然堂而皇之地竖立在繁华的城区和交通要道两旁。而散于街头、私自张贴的各类虚假、庸俗的“小广告”则更是屡禁不止，不仅严重影响了市容观瞻，还坑害了消费者。
　　2．传播效果差。目前，户外广告大部分制作不统一，使用不规范。广告的内容仅是商品的购销、服务的提供等，像公益广告等高层次的较少，其传播的效果自然也就差些。
　　3．制作、施工、管理质量有待提高。《户外广告登记管理规定》要求各种户外广告设施的设计、制作和安装，应当符合相应的技术、质量标准，不得粗制滥造；户外广告应当定期维护、保养，对脱色破损、陈旧的户外广告，必须及时维修、翻新或更换。近年来，有些广告公司及施工单位唯利是图，对客户及民众不负责任，致使户外广告危及人身安全、损害建筑物、有碍观瞻、影响市容的事件时有发生。
　　山东青州市工商行政管理局张振勤