我们该如何面对竞争 [复制链接]

第11版(市场专题)
专栏：权威论坛

　　我们该如何面对竞争
　　康佳集团董事局主席任克雷
　　与其他家电业一样，彩电也是充分竞争的领域。在市场经济条件下，竞争是第一位的，没有竞争就难有发展。应该说，竞争对于我国彩电业的发展壮大起了关键作用。
　　但是，由于我国市场机制还不完善，我们对于竞争的规律还没有完全把握，因此彩电行业在市场竞争过程中，也出现了诸多不符合竞争规律的行为。我认为，建立有序竞争的市场环境对于我们任何一家企业都是迫切的，如果继续无序竞争，我们可能会断送自己的明天。
　　也许有人会认为，这未免言过其实，彩电业发展这十几年来，恶性竞争不断，不也发展起来了吗？不错，虽然彩电业打打杀杀十几年，还在不断发展，但是，我们必须看到，今天我们面对的形势与前十几年比，已经发生了巨大的变化。
　　首先，对手发生了变化。
　　回顾彩电业的发展，我们已经经历了两个过程，一是90年代前的“自由发展阶段”，即各家企业自己发展自己。这一时期由于我国尚处在短缺经济时期，是卖方市场，生产出来就能卖掉，因此可以说是企业与自己竞争：如何尽快引进、投产、上规模。就全国而言，在行为上又多表现为一种政府行为，结果是重复建设严重。
　　进入90年代后，我国彩电业发展到第二阶段，即大鱼吃小鱼的资产重组阶段。这一阶段发生了两个重大变化，一是由于经历了第一阶段的发展，企业拉开了一定差距，实力开始两极分化。二是市场开始由卖方向买方转变，竞争加剧。第二阶段的竞争异常激烈，一方要吃掉另一方的强烈碰撞是这一时期竞争的特点。竞争已成为企业的自主行为，但竞争的不规范也是从这一阶段开始。
　　经历第二轮厮杀后，彩电业格局已经明朗，优势企业规模扩大，并确立相对稳定的市场份额。如康佳、长虹等几个大型彩电企业生产均达到数百万台，销售收入都超过百亿。
　　其次，技术面临革命性变革。
　　前十几年彩电技术一直也在不断进步，但是真正具有革命性的技术变革目前才刚刚开始，这就是数字革命、三网合一对传统彩电业的巨大冲击。如果跟不上技术革命的步伐，继续在过时的技术上搞零打碎敲的“创新”，口号喊得再高，也很难想象我国彩电业的明天。
　　我个人认为，经历了前两轮发展，中国彩电业到了第三个发展阶段即有序竞争、强强合作、共同发展、走向世界阶段。
　　在市场经济条件下，竞争当然不可避免，但是在竞争中寻求合作，实现强强联合是客观形势对中国企业提出的要求，也是当今世界跨国企业集团发展的大趋势。如前所说，彩电行业正处在新旧技术交替的前夜，技术潮流浩浩荡荡，跟上者昌，落后者亡。这是摆在我们每一个企业面前的严峻现实。
　　跟上潮流也有两条路，一是单打独斗，二是合力追赶，哪种方式胜率高是明摆着的。历史的经验告诉我们，高新技术的开发靠一个企业自己干往往是难以成功的，不要说我们这种规模，就是国外跨国公司的实力也难以胜任。日本、欧洲的企业够大吧，可在开发超大规模集成电路时还是需要几家的力量捆在一起。
　　因此，新的形势要求我们的企业家，必须具有更宽广的胸怀，更大的气魄，在竞争中不忘合作，共同推动民族彩电业跟上世界发展的潮流。
　　有序竞争是我们面对的新课题，在竞争中合作更是新课题。对中国的企业家来讲，合作联合首先是一场观念上的革命，在某种程度上，合作对于我们比竞争还重要。因为，一家企业很难在激烈的世界市场竞争中真正高举起民族工业的大旗，只有整个行业的发展才真正标志民族工业的崛起。对政府而言，既要促进大企业合作联合，又不能拉郎配，既要顺其自然，又不能无所作为，因此也是一个新课题。
　　让我们携起手来，在今后的实践中不断探索，共同做好竞争与合作这两篇文章。（附图片）