DVD：何时飞入百姓家 [复制链接]

第12版(市场专题)
专栏：

　　DVD：何时飞入百姓家
　　本报记者白天亮
　　曙光初现
　　进入1999年，视听产品制造商们惊喜地发现，DVD一改往日的门庭冷落，销量逐渐上升。统计表明，在1998年，DVD在影碟机市场的占有率一直在0．6％徘徊，但到了今年3、4月份却出现明显的上扬，市场占有率达到了3％，其中广州的比重最高，超过了30％，深圳为8．1％。据预测，在“金九银十”的销售旺季，DVD的市场份额还可能有新的突破，全年销量有望接近100万台。经过了3年多的沉寂，DVD生产企业终于望见了一线曙光。
　　销量的上升与价格的下调密不可分。在北京的蓝岛商场，“DVD特价销售”的标牌格外引人注目，货架上七八个品牌的DVD价格大抵都在2800元左右，与一年前四五千元的价格相比，下降了将近一半。商场的售货员告诉记者，降价的确吸引了一部分消费者，从前DVD柜台基本是有人看没人买的，但4月份以来销量有了明显增加，有时一天能卖出十几台。
　　据了解，由于看到了广阔的市场前景，DVD生产企业已由尖兵变成方阵，除了从前生产VCD的厂家开始生产DVD外，一些高科技企业及彩电企业也开始涉足这个领域，国内目前共有30多家企业从事DVD的批量生产。生产规模的扩大使得DVD的整机价格有了下调的空间，市场上甚至出现了2000元以下的DVD。这样的价位是极为诱人的，它仅比超级VCD高出500多元，但其清晰的画面、逼真的音质却远非超级VCD可比。江苏宏图曾在北京、上海、广州等地同时推出1999元的DVD，不到4天首批上市的2000台就销售一空。
　　采用数字技术的高清晰度彩色电视的大批量上市也对DVD市场的启动产生了推波助澜的作用。电视机是DVD重要的配套设备。如果电视机清晰度不够，即使拥有DVD也享受不到它高品质的画面效果。而现在市场上大部分品牌的大屏幕彩电在清晰度上已基本符合DVD的要求。一份调查显示，在大中城市，购买大屏幕彩电成为彩电消费的潮流，25英寸以上的彩电约占彩电总销量的2／3。这一切都为DVD的强劲入市提供了条件。
　　红花尚需绿叶扶
　　曾有专家指出，当初VCD火爆，很重要的一个原因就是有大量价格低廉的碟片出现，而DVD面世几年来的冷清，碟片缺乏也是一个主要的制约因素。
　　信息产业部广播电视处的施国强先生告诉记者，为了缓解DVD碟片紧张的现状，有关部门已批准了11条DVD碟片生产线，两条母盘生产线，每条有大约500万张的生产能力，如果全部投产，DVD碟片的价格有望从现在的八九十元一张降到五六十元一张。但施同时也指出，这只是推动DVD产业向前发展的重要一步，在软件方面，还有许多问题需要解决，区域限制就是其中之一。
　　细心的购买者会发现，在每台DVD机的后背都有一个地球状图案，中间标有不同的阿拉伯数字，这就是播放碟片的区域码，原是为保护碟片版权而约定的密码，即不同区域码的机子是不能通用的。区域码的规定在一开始就受到了DVD制造商们的强烈反对，到第三代DVD机时基本上都在出厂前重新设置，拥有全区域碟片播放功能。但DVD制造商们反对的却一直是世界各地的电影制片商们所拥护的。对于他们来说，实行区域码可以使同一部影片在进入不同区域制作DVD碟片时都收取费用，全球有6个区域代码，影片就可以收6次费，不仅获取一笔可观的收入，更重要的是给盗版增加了难度。中国DVD市场的片源不可能仅仅是国产片，区域限制无疑给国内DVD碟片的制作增加了成本。
　　“红花尚需绿叶扶”，一种影碟机的普及离不开碟片的支持。DVD市场想要真正“火”起来，看来在碟片市场的开发上恐怕还要老老实实下一番功夫。
　　专利再度成焦点
　　启动DVD市场，专利费如何交是一个不可回避的问题。
　　信息产业部电子信息产品管理司的白为民处长在接受采访时说，与VCD的发展不同，当国内企业准备向DVD市场进军时，DVD已经成为一个国际化的产品，大部分关键技术被外国公司申请了专利。现在国内企业每生产一台DVD至少要交10美元的专利费，如果年产几百万台，专利费就要上亿元，增加了成本也加重了企业的负担。但如果说自己搞一个制式，首先投入会非常大；其次有些专利技术是无法代替的，例如DVD的一个显著特征就是用激光读取信号，外国公司如果把这种技术也登记成专利，那么这笔钱是肯定要交的；此外还要考虑一个时间问题，很可能出现新制式研究出来了按现有制式生产的DVD已经满天飞的情况。现在的状况是，已经大批量投入生产的企业希望沿用国外已有的制式，而还未进入这个市场或只做小规模生产的企业希望能有自己的专利。
　　据了解，为妥善解决专利问题，在去年底，国内33家DVD骨干生产企业、研究所、大专院校发起成立了中国光盘产业（DVD）推进委员会，主要开展对DVD专利费的调查和谈判工作，摸清DVD里面到底有多少专利，哪些是必交的，哪些是可交可不交的。该委员会的高万骏先生在一次发言中表示，关于专利费一事，行业内的基本态度是尊重知识产权，该交的就交，能少交的尽量少交，可交可不交的坚决不交。他同时强调，在调查谈判的同时，国内企业还会抓好国产化调研工作，目标就是一些光头、机芯、板卡、IC等争取形成自己的产业化方案，有自己的技术和自己的知识产权。
　　（压题照片为本报记者陶源明摄）（附图片）