“有奖收视”泛滥 [复制链接]

第9版(大地周刊)
专栏：文化信箱

　　“有奖收视”泛滥
　　编辑同志：
　　打开电视机，除去中央台的几套节目，其他省市台差不多都迷上了“有奖电视”的怪圈。“看××卫视，中幸运大奖”，片前片中片后，不管你愿不愿意，接不接受，画面强行切入视野，叫得震天响的炫耀声强行震动你的耳膜。笔者作为受众在忍受“强奸人意”的同时，总有一种不祥的忧虑：中国电视是否到了只有靠利诱来维持受众的地步？
　　应该说，中国老百姓的生活还不富裕，手机、VCD、大彩电、电冰箱等奖品具有的诱惑力还很强。我有一个朋友曾为“有奖收视”神魂颠倒，不仅自己看而且强迫妻子和女儿分别看，每晚都准时拨打电话竞猜热线，结果几个月下来，电话费打了一大堆，架吵了几十回，连一分钱的奖品都未得到。更为严重的是，农村的部分农民为了祈求运气佳中奖，不惜每天都烧香磕头祷告菩萨保佑，让香火业大为兴旺。
　　电视剧是一门综合艺术，集小说、电影、音乐、舞蹈等功能于一体。它本应以扣人心弦的情节打动人，别致优美的画面吸引人，美妙动听的音乐征服人，教育娱乐等功能服务人。然而当各电视台都迷上“有奖收视”后，就钝化了电视剧原有的效应。彩电、冰箱，再加上一道根本谈不上动脑筋的“竞猜题”和自以为是的炫耀声，使大众艺术殿堂变得不伦不类，变得铜臭十足。
　　现代物欲的喧嚣中需要有一块艺术殿堂来休憩来调整心灵，作为主导媒体之一的电视应该担此重任。本来广告就已经够烦的了，千万不能再让“有奖收视”来胡搅蛮缠。要知道，收视率是靠节目的品位与质量赢得的，而不是靠彩电冰箱奖出的。中央电视台播放《人间正道》、《雍正王朝》等电视剧时并无彩电冰箱之类的诱感，但收视率仍很高，这就是很好的例证。
　　电视剧不能靠“有奖收视”来维持受众，应该在节目上多动脑筋。凡是热衷“有奖收视”的，是不是对自家的节目太没有信心了？
　　江苏李森林