心中要装着农民 [复制链接]

第10版(舞台屏幕·读书天地)
专栏：书里书外

　　心中要装着农民
　　朱胜龙
　　图书买难、卖难，成了影响农村图书发行的两大症结。一方面，出版社出版的农业类图书因销路不畅而造成积压；另一方面，农民读者难以买到自己所需要的图书，呼唤出版更多的适销对路的图书。一个是愿意出书却出不好书，一个是愿意买书却买不到书。其个中梗阻似乎成了世纪难题。
　　新近的农村图书市场调查表明，造成农村图书销路不畅的主要原因是一些出版社没有牢固树立起为农民服务的思想，其营销策略、选题思路、编辑思想等脱离农村实际，脱离农民需求。同样的书，金盾出版社的农业类图书在农村格外畅销，原因是该社的图书达到了价廉物美的要求。如同是蔬菜栽培技术的图书，金盾版是1元一个印张，其他版却要1．8元到2元一个印张，区别在于，金盾版图书合理利用图书材料资源，利用封二、封三印上蔬菜的彩图，以帮助农民识别蔬菜品种，内页则全是书写纸。而其他版的图书，封二、封三却是空白，另外再加铜板纸印彩图，而且彩图过多，除了蔬菜彩图，还有反映农民和农科人员生产活动的彩图，这种彩图显然是多余的，农民并不需要这样的信息。另外扉页过多，有一本书前后竟有五张扉页和衬页，而金盾版的图书只有一页扉页。在装帧上，金盾版图书是简装，而其他版图书却用了复膜，这显然也是多此一举。农民从金盾版的廉价图书中，得到了实实在在的东西，相比较之下，那些装帧设计搞花架子的图书，自然竞争不过了。从这些装帧、用纸中，可以反映出不同的经营策略和不同的指导思想。金盾出版社的同志以农民的需要为出版工作的出发点，因而在选题策划、装帧设计、用料用纸上，处处为农民着想，使农民花最少的钱，买到他们最需要的图书。一册册的薄本子，却体现了出版工作者为农民读者服务的一片真心、诚心，因而金盾版的图书在农村格外走俏，得到了可观的市场回报。
　　由此看来，解决买书难、卖书难问题的首要，是出版社的编辑要转变思想，把农民放在心上，想农民之所想，帮农民之所需，深入农村调查研究，了解农民读者的新需求，从中获取信息，捕捉商机，使出书选题计划建立在牢固的市场基础之上。