北京度假休闲场所调查结果：度假休闲　公款消费比例高　价格问题是瓶颈 [复制链接]

第11版(经济生活)
专栏：

　　北京度假休闲场所调查结果：
　　度假休闲
　　公款消费比例高
　　价格问题是瓶颈
　　寒石
　　北京科瑞迪市场咨询策划中心于3月初至5月中旬，对北京市度假休闲场所市场进行了一次系统详尽的调查。结果显示：
　　1．中青年人是主体。到度假休闲场所消费愿望最强、机会最多的是中青年人，其中31—40岁消费者比例最高，占36．1％；其次是21—30岁和41—50岁的消费者，分别占26．9％和24．7％。21—50岁的中青年人构成了度假休闲场所的消费主体，也是度假休闲场所经营者制定营销方案时主要考虑的消费对象，因而他们的消费特点应受到策划者的更多关注。
　　2．公款消费比例高。据调查，消费者去度假休闲场所的费用支出方式基本有三种类型，其中公款消费占57％，主要是国家机关或企事业单位消费；公费加自费，占24％，主要是某些国家机关、企事业单位为职员提供部分到度假休闲场所的费用，职工个人实际支出比例很小；费用自理者占19％，主要是一些民营企业主或白领高薪阶层。普通市民自费去度假休闲场所的人数相对较少。
　　3．一年消费一两次。被调查的消费者中，1998年全年去度假休闲场所消费次数一般只有1—3次，占调查对象的71．2％。可见，人们到度假休闲场所的消费机会仍很少，市场潜力还有待进一步开发。
　　4．日均费用三五百。七成以上的消费者在度假休闲场所每次消费在1000元以下，其中每次消费500元以下者占消费者总数的42．9％。日均花费约300—500元。
　　5．游泳、保龄受青睐。消费者最喜欢选择的项目主要是游泳（68．3％）、保龄（50％）、桑拿浴（43．5％）、歌舞厅（30．4％）、乒乓球（25．2％）、健身（23．6％）、台球（20％）。这一调查结果可为度假休闲场所娱乐设施的合理配置提供依据。
　　6．环境、娱乐项目创品牌。度假休闲场所同样具有品牌效应。此次调查结果显示，在消费者喜爱的度假休闲场所中，龙脉温泉度假村和云湖度假村排名第一、第二，分别为20．8％和20．1％，远远高于选择其他场所的消费者比例。从消费者喜爱某一度假休闲场所的原因中，选择“环境优雅、空气清新、风景佳”的消费者比例为25．8％，其次是“休闲、娱乐、健康、疗养”，占20．2％。可见，度假休闲场所的环境如何，能向消费者提供什么服务项目，是该场所创立品牌的主要硬件和软件。
　　7．价格问题是“瓶颈”。在对消费者去度假休闲场所的娱乐项目、房租及饮食价格的调查中，消费者普遍反映价格偏高，有近20％的消费者感到价格太高。许多商家目前已经意识到这一问题，并纷纷推出“打折”等优惠措施，力求使度假村不再是“贵族消费场所”。