把慈善的“雪球”滚起来 [复制链接]

第3版(读者来信)
专栏：

　　把慈善的“雪球”滚起来
　　本报记者 赵蓓蓓
　　慈善事业向来是与社会捐助、救助联系在一起的。弱势群体、社会捐助、慈善组织的存在是构成慈善事业的三个要素，而后者是前二者之间的桥梁，是中介，是实现慈善事业的主体。如何把更多的群体特别是高素质、有成就的群体吸引到慈善事业中来？如何让慈善的“雪球”滚动起来？这是中华慈善总会近两年一直在考虑的问题。
　　与此同时，一些企业家们也在思考：企业要发展，如何树立自身健康、有益的公众形象？作为社会公益事业一个重要载体的慈善事业吸引了那些志向高远者的目光。
　　当这两种思考通过具体的慈善活动被激发之后，合力产生了。新年前夕，中华慈善总会文化活动中心宣告成立。它是由北京北辰创新高科技城若干志愿者组成的、以宣传慈善文化、推动慈善事业发展为主旨的机构。在年前召开的第一届理事会上，中华慈善总会会长阎明复说，文化活动中心的建立是中华慈善总会建设方面的重大举措，它是由机构从事慈善向社会从事慈善和动员更多的志愿者参与慈善的转变过程中着实迈出的一步。它体现了现代慈善组织的结构特征——志愿者的参与。
　　北京北辰创新高科技城两年前与中华慈善总会联手，成功地举办了两次较大的慈善文化活动：一是美国钢琴家朵拉·库恩与中国交响乐团在世纪剧院的慈善义演，一是张北地震后的“六一”儿童节，中央芭蕾舞团为灾区群众特别是少年儿童所作的芭蕾专场义演。这两次成功的合作使双方都看到了企业文化与慈善文化协同发展的空间和可能性，它促成了企业界与慈善机构的联姻——中华慈善总会文化活动中心的诞生。
　　阎明复认为，代表着推动社会进步力量的高科技领域的群体参与到慈善事业中来，其意义不可低估。他动情地说，在我国的老少边穷地区，还有许多同胞生活在极其贫困的状态下。可我们接触的许多大公司的人并不知道还有这么多需要帮助的人。文化活动中心的建立就是要把慈善活动延伸出去。通过慈善文化的宣传，通过大型活动的举办，可让更多的人知道弱势群体的真实状况，知道他们的需要，知道献爱心的渠道并参与进来。我们不能承担起社会扶贫工作，却可以动员社会力量，拾遗补缺。中华慈善总会副会长吴建国在谈到文化活动中心成立的意义时则强调，维持、推动人类社会生存与发展有两种力量：物质与精神。弱势群体同样有物质与精神的双重需求。我们在给无助人群以物质援助的同时，也不应忽视他们的精神需求。不给他们以精神上的支持，不给他们以自立的力量，他们就永远不能自立。
　　文化活动中心副理事长兼中心主任、北京北辰创新高科技城总经理曾劲松博士在接受记者采访时坦率地说，现在做企业做到最后都差不多，就是让产品有最好的质量，最大的功能，最低的价格，最周到的服务。最后的一条路就是如何树立企业的公众形象。我认为，投入公益事业是宣传企业、树立企业良好社会形象的有效渠道，这种公众形象很健康。原来我们做企业宣传采用过很多形式，也很随机，我们需要找一个稳定的渠道。做慈善对企业是难得的机会，是非常好的渠道，有广阔的空间。中华慈善总会的工作需要大量的经费、大量的义工，如何在不增加其本身经费和人员的情况下，把慈善工作做得更好？应动员社会力量，让企业介入。从操作上讲，文化活动中心是有生命力的。比如，每年都有许多企业要发布新产品，要搞周年庆等。原来的形式，如搞新闻发布会、晚宴、发纪念品等，花钱不少，参加的人数却有限。如果用这个钱通过文化中心来搞慈善义演、义赛等活动，既可招待企业客户，也可让低收入者享受，还可在节目单上宣传企业形象，对慈善事业、企业、文化市场、大众都有好处，且能形成一种互动，何乐不为？