降价本是平常事 [复制链接]

第12版(企业界)
专栏：各抒己见

　　降价本是平常事
　　皮子
　　信息产业部刚刚宣布九家彩电企业结成价格联盟、限制彩电价格违反价格法，康佳、长虹等企业就掀起了新一轮降价热潮，给本已热闹的彩电市场又添了几分热度。
　　价格涨涨落落本是市场经济的正常现象。市场供求变化决定价格变化。价格有涨也有落。物以稀为贵。东西多了就要降价。随着生产过剩现象的出现，近年来商品价格总水平持续下降。彩电降价就发生在这样的大背景下。彩电生产能力严重过剩，供过于求，彩电焉能不降价？这就叫客观规律，不以人的意志为转移。结盟也罢，限价也罢，都无济于事。小胳膊拧不过大腿。都知道我们现在搞的是市场经济，都说市场配置资源，市场用什么配置资源？用的就是价格。价格一箭双雕：发出市场信号，影响企业利益。价格涨了，说明东西少了，企业有利可图甚至有暴利可图，就要扩大生产，更多的企业就要进入市场；价格降了，说明东西多了，企业利润减少甚至无利可图，就要减产转产，一些企业就要退出市场。市场经济正是通过价格的起起伏伏来调节生产，配置资源。随意限制价格，那不是市场经济。
　　企业降价，很多情况下也是有降价空间。彩电企业联手限价的一个理由是再降价就要低于成本了，而有意思的是，这次康佳降价20％，却一再声明价格仍然在生产成本之上，仍有利润可赚，长虹最大降幅达35％，也是如此说法。看来企业总是希望利润最大化，总是千方百计来维持较高的价格水平。九大彩电企业结盟限价，以所谓的行业平均成本规定价格标准，就是如此。不过，企业情况千差万别，各个企业之间成本水平高低不同，不可能有一个整齐划一的行业成本。如果硬要规定出一个行业成本，那肯定是一个行业大锅饭。就单个企业来说，企业可以以自己的生产成本来定价，但这仅仅是企业的生产价格，并不是市场价格。成本只是市场价格的基础，市场价格最终要由供求来决定。你自己定的价，市场接受不接受，要看市场的供求情况：供不应求，你的成本再低，你也可以卖高价；供过于求，你的成本再高，你也得降价。如果不是以市场供求决定价格，而是由企业成本决定价格，岂不是企业成本爱多高就多高，反正价格由自己说了算，多高都能卖得出去，那还有什么降低成本、提高效率？还有什么优胜劣汰呢？
　　既然价格机制是市场经济最核心、最基本的机制，既然供求变化决定价格变化，价格就不会死水一潭。涨涨落落本是平常事，降价也是平常事，用不着大惊小怪，更不能老想着搞个什么限价。当然，这不是说企业想怎么降价就怎么降价，有法律管着呢！企业串谋操纵价格，违法；随意低于成本降价，也违法。《价格法》、《反不正当竞争法》对此都有明确规定。如何评判企业降价，是否干预企业降价，只能依据法律。