新经济咋那么赚钱？ [复制链接]

第11版(信息产业)
专栏：业内时评

　　新经济咋那么赚钱？
　　萧 然
　　新经济为传统经济学出了一道难题。
　　人类几千年的经济活动差不多都遵循一个原则：首先生产出产品，然后销售产品。销售产品所得与生产产品的成本之差就是利润。因此，决定你赚钱多少的关键是两个东西：成本和价格。在传统经济中，每个成熟的行业大致都存在平均利润率，企业经营的好坏很重要的一条是看规模，规模大成本就低，成本低就有竞争力。因此，传统经济的核心是产品，赢利的条件是规模，投资者最看中的是你的产品有没有竞争力。
　　新经济打破了这个原则。一个不提供任何实体产品的网络公司，凭一个概念，就会有风险投资愿意扔钱给你，而一旦上市，几十亿资金就会进你的口袋。特别是前一段，投资者像着了魔，传统产业，哪怕你有很好的业绩，但没人睬你，你有网络概念，就是垃圾也有人把它当宝贝。
　　当然，我们不能说网络就是新经济，实际上对今天炒得火热的新经济，从概念上还是模糊的。但就目前的认识看，至少网络是新经济的重要元素之一。
　　对于风险投资钟情网络公司，人们尚可理解，他的赢利预期是包装上市。对于股市的“疯狂”，人们就困惑了。目前，几乎全球的网站都在画饼，没有哪个真正赚钱，就是看来最现实的赚钱模式电子商务，目前也十有九亏。人们如此信任地把钱交给网站为哪般？
　　有人说是看预期，看明天，今天他是投入期当然不能马上来钱。但问题是，按照我们前面说的传统经济的思路，明天它似乎也不具备来大钱的可能。因为网络自己没有产品，怎么想它都要靠卖别人的产品来赚钱，靠分其他行业的利润来赢利是不可能“暴利”的。
　　既然看不到“暴利”，那么，人们为何如此热衷于新经济？笔者认为，新经济的真正魅力可能并不是它现有的赢利模式。
　　我们知道，传统的产品经济模式发展了几千年，人类一直在解决的主要矛盾是如何提高生产的效率。其结果是，企业规模越来越大，生产的效率越来越高，产品越来越多。特别是近100年，科技的发展及应用，使人类的生产效率以加速度提高。从总量看，只要几个发达国家把现有的生产能力全部发挥出来，差不多就可以满足全世界的需求。产品的丰富在社会学上是好事，但对经济学就未必全是好事。对于经济而言，短缺有短缺的烦恼，过剩有过剩的麻烦。供求关系的任何一种不平衡，都不利于社会经济发展。
　　过去几千年，人类被短缺困扰，因此几乎所有注意力都在提高生产的效率上。对提高消费的效率，人类差不多是本世纪才开始注意到。20世纪的街景和过去的若干世纪比，最大的变化除了汽车是什么？是广告。而广告就是为了提高消费效率。
　　对于提高消费效率，目前没有比新经济更有效的。新经济的主要特征是信息的无所不在，无人不享。任何人在网络上能找到（或发出）任何需要的信息，这意味着什么？当然是效率。
　　对于生产，信息的共享使生产的效率进一步提高。而对于消费，同样可以大大提高效率。特别是后者，新经济的作用可能具有革命性。他会打破传统的商业加广告的消费模式。
　　只有生产和消费两个轮子一起转，经济才能健康地向前推进。如前所说，目前人类经济领域的主要矛盾是消费的轮子“慢”了，而新经济又恰到好处地能解决这一矛盾，新经济也因此具有革命性意义，它“来钱”也就在情理之中了。