价格战不是怪圈 [复制链接]

第9版(经济周刊)
专栏：经济茶座

　　价格战不是怪圈
　　诗云
　　今年以来，各地家电市场有关产品降价的消息此伏彼起，其中尤以29英寸等大屏幕彩电价格“跳水”最为轰动，引起的关注、议论也最多。最近，一些传媒对价格战的无休无止表示十分忧虑，开始探讨如何走出价格战的怪圈。价格战真的是怪圈吗？否！
　　在市场经济条件下，价格竞争是普遍存在的，是企业扩大自身市场份额，促进产品销售，加快资金周转乃至打击竞争对手的一种常用手段。进入80年代以来，我们耳闻目睹的远有日美汽车之战、康柏与IBM的电脑之争，近有新科、爱多、德加拉等VCD机、DVD机的你争我夺，麦当劳与肯德基的广告大战，等等。所有这些行业、企业间的竞争，无不以价格为其表现形式，即使是技术创新、开源节流、提高质量，也不能避免走价格战的道路。所以，价格战不是怪圈，而是企业比拼技术、管理、质量、成本等竞争力，实现优胜劣汰的有效途径，是市场逐渐成熟、活跃的表现。说到底，价格、技术都是市场竞争的手段，不存在哪个层次低哪个层次高的问题，也不会由谁来取代谁。如果说，现在仍然有些企业该死的死不了，该退出的没退出，那是行政干预、地方保护主义等非市场因素在作祟，而不是价格战之过。
　　在当前“入世”逼近、技术进步日新月异，而我国彩电库存较多、市场销售不旺、居民整体购买力偏低的情况下，降低部分彩电产品价格，迅速回笼资金，是企业主动适应市场需求的一种做法。事实证明，部分型号彩电降价，扩大了品牌效应，消化了企业库存，刺激了市场人气，带动了其他产品的消费，有利于企业调整产品结构，加快技术创新，进一步占领市场。反之，一味坚持所谓账面盈利，既清理不了库存包袱，又换不来现金回笼，最终还有可能失去原来的市场份额。难怪一些厂家商家无论怎么扭捏作态，到头来还是不肯放弃价格上的较量。
　　目前，有些企业对价格竞争不理解，颇感被动和手足无措，归根到底是对计划经济的统一步调、按部就班比较习惯，对市场变化和市场经济的一些做法还不太适应。这说明我们对市场经济的学习很不够，认识市场、适应市场、驾驭市场还有很长的路要走，如果踯躅不前，只会害了自己，又误导了公众！