好产品还得勤吆喝 [复制链接]

第11版(农村经济)
专栏：农村杂谈

　　好产品还得勤吆喝
　　南方
　　山东以蔬菜瓜果闻名，有关的新闻自然多一些。近来在网上看到这样一条消息：山东省将以“配送中心”的经营模式，逐步实现全省绿色食品统一配送。
　　据说山东绿色食品“李鬼”辈出，吃的人和卖的人都很伤脑筋。一个招牌统一配送之后，“正规军”们由五指变成了拳头，生产者、经营者、消费者皆大欢喜。
　　绿色食品自1990年被作为战略性项目开发以来，已经晃过了10个春秋。人们说十年磨一剑。然而10年过去了，中国绿色食品的“宝剑”磨得怎样了？国内某权威调查所在去年进行过一次有关绿色食品的调查。结果显示，尽管76．6％的人听说过“绿色食品”，却有65．5％的人不知道“绿色食品”的确切内涵，更有78．3％的人表示从未买过绿色食品。
　　不善吆喝，是中国农产品的通病。市场不相信眼泪，更不会原谅任何懒惰的入市者。再著名的品牌，今天你不勤吆喝着点，明天市场就有可能把你遗忘。何况我们的大多数绿色食品刚刚起步，要想尽快为市场接受，除了不断提高质量、加紧吆喝，没有别的捷径。
　　笔者所说的吆喝，绝非简单的叫卖。一个好产品，要顺顺当当吆喝出去，除了广告宣传，还必须建立一整套营销网络和市场体系。这是一个名副其实的“系统工程”，传统农业的经营者们可能觉得有些吃力。所以我们在勤吆喝的同时，还得勤学吆喝，向市场学习，向成功的企业家学习。
　　被更多的人了解，有更多的人消费，绿色食品才能在中国大地开花结果。