王晓辉，北京，职员——应对公众生活负责 [复制链接]

第5版(大地周刊)
专栏：本月话题

　　王晓辉，北京，职员——
　　应对公众生活负责
　　吃晚饭的时候，你的儿子要求打开电视，你和你老公就在孩子旁边，电视画面被打开，一位白皙、活泼、漂亮、着装淡雅的时尚少女映入眼帘，你的儿子、老公和你都不约而同地抬起头，忽然画面传来一声“想知道亲嘴的味道吗……”
　　我不知道你此时会是什么心情，或是尴尬、或是气愤、或是无奈，你也许会关掉电视，大骂广告，但它对你的冲击已经形成，你的大脑就像一块广告牌一样被打上了标记，且许久挥之不去。
　　我们叫它广告入侵——夹杂着利益、欲望、世俗扑面而来，不可阻挡。
　　我们在沉寂和忍受了很长时间以后，越来越发现，广告已不仅仅是一种宣传，它已是我们生活的一个组成部分，是一个影响我们生活方式同时被我们的生活方式所影响的社会力量。广告的内容和性质已影响我们的伦理观念，广告诉求正操纵我们的消费意愿，广告有时候太经常、太愚蠢、太沉迷于人们的低级需求了，它降低了我们的品位，影响了我们的儿童。
　　有许多广告令人厌恶，创意品位不高，或是喧哗、冗长、反复，或是有令人不快的声音、音乐或人物，或是愚蠢、虚假、无聊，或少儿不宜，或如烟草类广告品。虽然我们不会盲从，但我们不得不担心广告的“威力”，因为它无处不在，无时不在，无孔不入。
　　戴维·艾柯和唐纳德·布鲁松的一个调查发现，在五百二十四个黄金时段播出的电视广告中，最为观众反感的广告有八个是妇女卫生巾用品广告，紧跟着是妇女内衣和防痔产品的广告。要知道，在中国，黄金时段老百姓多是一边吃饭、一边看电视。受众情绪受此类产品广告的冲击可想而知。但广告主并不关注这些，他们认为他们有操纵消费者的能力，只要有足够的财力并有足够量的广告展示，并利用复杂的科学技术使广告更有效，那么，赏心悦目和特别令人不快的广告都比夹在两个极端之间的广告更有效，况且人们对广告的厌恶不会转移到产品上去。
　　广告正在影响我们的价值观和生活方式。有一天，我忽然发现，很多都变了。当女朋友因为钱、地位和我分手，当人们都以“好车”、“洋房”划分尊卑贵贱时，我开始诅咒这一切，这到底是为了什么？可广告里就是这样说的：“打电话才称得上够档次”，“穿、听、戴、吃、玩才称得上现代”，“乘、居、提才有派”。
　　广告的“劣根性”是天生的，它给我们生活带来了太多的杂音，尽管我们知道，广告主要目的是营销，它是整个经济系统不可分割的部分。尽管我们也知道在评价广告时，割裂广告与经济和社会的联系是不明智的。广告可以向消费者提供信息，可以建立和维护品牌；广告提供大量的就业机会，提高产品的效用；广告可以刺激新产品的引进，支持媒体的发展……
　　然而，正因为如此，我们更要对广告“大谈特书”，我们有理由相信它有重要的意义，我们的生活已离不开广告。正因如此我们更希望这个行业能更好、更健康地发展。同时，我们也希望中国的广告界能“闻过则喜”，创造给我们生活带来美好享受的广告！