伍柏，江苏常熟，编辑———广告，文雅含蓄为上品 [复制链接]

第5版(大地周刊)
专栏：本月话题

　伍柏，江苏常熟，编辑———
　　广告，文雅含蓄为上品
　　翻阅报刊，观看电视，收听广播，耳闻目睹，到处是展示“卖点”的广告，使人眼花缭乱，也大饱耳“福”。那“爱你没商量”的广告，让人不看也得看，不听也得听。随着广告手段的加强与广告魅力的加深，如今人们已不但习惯了，有时甚至还有点难舍难分了。广告，显示了商品经济无处不在的活力，也增添了都市的色彩。广告作为天生具备商业属性的文化，开始进入了寻常百姓的生活。
　　但目前有些广告的创意，却着实叫人不敢恭维，有的甚至让人如食蝇蛆，恶心倒胃。笔者所居的一条繁华商业大街上，赫然树立着一幅巨大的广告牌，画面上是位体态丰盈、风情万种的少妇，半裸的前胸高高耸起，分外突兀醒目，旁边的广告词是“男人的焦点，女人的骄傲”。再细看下面一行小字，才知此女是在为某一名牌的丰乳产品作形象宣传。例二是某报刊出大幅广告，画面是一位忸怩作态、颠狂摇滚的外籍女郎，那广告词是“魔鬼身段，轻松拥有”。再细看下面一行小字，方知此洋妞不远万里来到中国是为了推销“百年祖传秘方”的瘦身减肥护理法的。这里且不说两幅广告画的孰优孰劣，单那两句广告词就叫人百思不得其解而渐生厌恶之感。
　　广告对于商品流通有着强烈的促销作用。因此商家们对广告的创意，无不穷思竭虑煞费苦心。如果把商品喻为征婚的待嫁女，那么广告就是待嫁女暗送秋波的“情话”。情话哪有赤裸露骨到公开煽情挑逗的？其实，在应征者的眼中，犹抱琵琶半遮面的含羞待嫁女更显得含情脉脉。有鉴于此，广告还是含蓄文雅为好。