保暖内衣谁主沉浮 [复制链接]

第9版(假日生活周刊)
专栏：

　　保暖内衣谁主沉浮
　　商泽军
　　今年入秋以来各种媒体纷纷打出各式各样的保暖内衣广告，商家有的打高科技品牌，远红外技术、纳米技术；有的利用名人广告；有的则许诺经销商，短短一个销售季节就可以打造出几个千万富翁。
　　服饰体现一个民族的文化特色，每个民族都有自己的衣着品位，但从世界趋势来看，却都是朝着舒适、得体和时尚的方向发展，内衣则是服饰的一个重要方面。
　　1999年11月份对全国33个大中城市的170个电视频道每天16：00—0：30分时段进行监测，共有488个品牌的服装厂家在全国的139个电视频道上一个月播出了18030条服装类广告，其总时长271732秒，广告费用至少投入63568695元。在费用排行榜上，位列前三名的是恒源祥衬衫8858325元，俞兆林内衣3403260元和南极人内衣2516835元，它们分别占费用投入总量的13．94％、5．35％、3．90％。
　　俞兆林和南极人内衣分别位居内衣播出次数和投入频道的冠亚军。其他的像婷美内衣、天蚕保暖衣、进道四层健暖衣、北极绒保暖衣等也不甘示弱，一齐涌上前台。
　　各种内衣品牌、各种广告使人们目不暇接，可以肯定地说保暖内衣市场的大比拼，将会进一步带动内衣行业的发展，但是商场波谲云诡，内衣市场今年鹿死谁手，尚须拭目以待。
　　消费者对内衣和广告的关系不能没有自己的想法，一条广告只有真实反映产品的性能、质量，才能赢得消费者的信赖，否则，即使再优秀的广告，其作用也有限。
　　真正赢得消费者信赖的内衣，还应在质量、款式上下功夫，凡是违反事实、弄虚作假、甚至欺诈的做法，是不会长久的。因此，今年的保暖内衣商家除了大造声势外还纷纷开设了售后服务热线，接受咨询，有的则和保险公司联合对消费者做出承诺。
　　这些举措无疑都是在寒冷的季节里先温暖消费者的心，然后再让你打开钱包。