几乎所有人都看好的WAP技术却没有得到市场的热烈响应，问题出在哪里？WAP到底还有没有戏？请看——走出WAP淘金误区 [复制链接]

第11版(信息产业)
专栏：焦点

　　几乎所有人都看好的WAP技术却没有得到市场的热烈响应，问题出在哪里？WAP到底还有没有戏？请看——
　　走出WAP淘金误区
　　刘燕
　　互联网和移动通信的火热，使人们一度认为，移动互联网的前景将比有线互联网更为诱人，于是，各路豪杰纷纷杀入WAP领域淘金。但WAP虽然理论上是个好东西，而市场的响应却寥寥。
　　那么，WAP虚热的根本原因是什么？
　　制造商应用商角色大错位
　　中国WAP应用目前陷入一头热的误区，运营商不遗余力地高声吆喝，不断推出各种措施吸引用户使用，作为应用商角色的大大小小网站虽然纷纷开通WAP专区，但是没有一家应用商能够真正找到有吸引力的WAP应用服务。也可以这么说，应用商虽然看到了WAP应用的潜在价值，但是不知道该如何将潜在的价值变成现实的利益。对于WAP来说，一个合理的双赢模式应该是运营商和应用商基于不同的分工，各自获取属于自己的利益。
　　其实，中国移动作为WAP运营商，同中国电信在互联网上扮演的角色是一样的。中国移动的角色应是铺路者，它提供一个畅通、高质的信息通道，应用商则是WAP的信息与服务运输者。也就是说，中国移动提供了WAP的舞台，真正唱戏的应是应用商。目前的状况是，运营商既搭台又唱戏，即使有个别应用商站到了台上，充其量也只是个跑龙套的配角。
　　如何解决角色错位问题，我们不妨看看别人是怎么做的，从借鉴中找到适合我们国情的运作模式。
　　比如，日本的i－mode业务（相当于我们的WAP业务），就是NTTDoCoMo作为运营商仅提供平台支持，并不提供内容服务，但是所有利用其无线平台的ICP都必须支付其收入的9％作为平台使用费，其余91％则归ICP们所有。这样ICP可以在这个平台上建立各种各样的应用服务而且还不用担心收钱的问题。由于有利可图，i－mode的站点数急剧增加，网上提供的内容和服务变得丰富多彩，从而促进了i－mode的用户呈现爆炸式增长。而DoCoMo同样也获益，从1999年3月31日到2000年3月31日的一年中，i－mode服务为NTTDoCoMo带来385亿日元的营业收入，约合30亿元人民币。
　　忽略优势放大劣势
　　WAP当前走入的另一个致命误区是内容定位失误。许多人认为，用WAP主要还是浏览网页，看新闻，这就等于忽略了WAP的优势，放大了劣势。
　　用移动电话获取WAP服务有很多瓶颈尚待突破，手机屏幕问题、输入方法问题、手机内存问题、带宽速度问题等。这些劣势的存在不等于WAP应用没有前景，关键是如何扬长避短。目前的WAP服务大多数还只限于新闻浏览、天气预报、购物信息等，如果这些东西连寻呼机都可以提供，我们还有什么理由非要用WAP手机？
　　中国的WAP网站已在短短的一年之中相继开通逾百家，但与之不相称的是，多数网站的内容并没有得到用户的认可，上网者寥寥无几。现有的WAP网站内容贫乏、不够实用，且多数网站大同小异，毫无个性可言。无线互联绝不同于有线互联，它的最大特点在于移动性、即时性。在这个前提下，如能得到有针对性、有个性的实用信息，WAP应用的不可替代性就找到了。
　　据了解，外国网站都在积极寻求个性化发展之路。如美国一个WAP网站可提供将手机邮件发送至传真机的业务，而日本的i－mode给我们的启发更多，i－mode类似“专线上网”———只要开机就一直保持在线上。用户不仅可以随时随地浏览上万个Web页面、收发电子邮件、查看股市行情、收看电视节目预告，还可查找就近街区的汽车加油站和适合自己口味的餐馆。它具有强大的记忆库，可存储500个电话号码及50封电子邮件信息。DoCoMo可以提供上万家Web网站的各色服务，从本地化新闻到钓鱼游戏再到房屋租赁，几乎无所不包。无线互联网提供的丰富的个人化服务能给人们带来更大的价值。只有那些能带来价值的服务人们才会购买，提供这种服务的行业才能赚到钱，并推动其他行业的发展。
　　由此可见，我国WAP的发展进程之所以没有日本i－mode迅猛，主要原因还是没有找准突破口，没有把WAP不可替代的特性突出出来。
　　然而，我们对WAP技术的前景仍然乐观。随着GPRS在我国即将商用，WAP的带宽问题将得到有效解决。特别是中国移动通信集团将于近期推出更优惠、更透明、更有吸引力的，与ICP的商业合作模式，以此为契机，应用商如果再加一把劲，找准了突破口，WAP这一技术一定会有市场的。（附图片）