梁衡：品牌才是真正繁荣 [复制链接]

第8版(人文社科)
专栏：

　　梁衡：品牌才是真正繁荣
　　新闻出版署副署长梁衡认为，一个地区的报刊办得好不好，繁荣不繁荣，不能只看数量，更重要的是看你有没有打得响的品牌。品牌是一种“无形资产”，是一种无形的影响力和魅力。像《读者》、《家庭》、《故事会》、《知音》、《少男少女》等，很多读者购买时并不需要翻看内容，只认牌子，新刊一到，掏钱就买。
　　梁衡指出，我国报刊在数量、质量上已有很大发展，但与发达国家相比还存在很大差距。世界上一些知名品牌的刊物，如美国的《成熟时代》发行2045万份，美国版《读者文摘》发行1508万份，《国家地理》发行901万份。它们行销世界各地，派生出各种版本，其影响力是我国大多数期刊难以比拟的。即使单就印刷装帧而言，我们的期刊在材料、工艺上仍显土气。