新时代的东芝 [复制链接]

第12版(企业界)
专栏：八面来风

　　新时代的东芝
　　本报记者　费伟伟
　　一个已创办125年、世界著名的跨国公司，在本公司办的科学馆里会用多大面积展示自己的辉煌历史呢？
　　在总展出面积逾3000平方米的东芝科学馆，记者看到了东芝当年在日本推出的第一台电冰箱、第一台洗衣机、第一台电脑、第一台电视机……东芝把百年辉煌全部浓缩在三楼上一间不起眼的房间里，陈列面积不足百平方米。
　　这座建于1961年，已接待过上百万参观者的科学馆向人们展示的是东芝面向未来的最新科技成果。比如，在细小而高速、大容量的半导体支持下，超小型的检测机器人能在直径仅25厘米的管道里自由行动；用－196摄氏度的液体氮将特种陶瓷冷却后，物体磁浮现象便呈现在人们眼前……
　　只有面向未来才能赢得未来。在前不久参观采访日本东芝公司的日子里，记者常常想起那首人们熟悉的广告曲：“TOSHIBA（东芝）TOSHIBA，新时代的东芝。”可以说，这个已届125岁高龄的企业至今仍走在引领时代潮流的前列。
　　创新：
　　东芝永远的信念
　　东芝无疑是一个成功的企业。
　　在80年代，东芝将一个世界级家电企业的形象成功地呈现给中国的消费者。当世界进入IT时代，东芝的笔记本电脑销量又居世界第一，近十年以年均15％的幅度增长。在当今发展最快的信息通信、数字媒体领域，东芝这一块的营业额已由1991年的占全部产业的50％，发展到去年的占74％。
　　然而，东芝公司的上上下下却都在谈危机。自去年以来，东芝在全公司推行“经营改革”，改变企业多元发展中齐头并进的状况，向移动通信、网络等IT领域进行重点投资。
　　东芝公司上席常务清川先生一再向我们强调，这一“经营改革”已到了十分紧迫的关键时刻。东芝笔记本电脑虽然一直在增长，但占世界市场的份额已由十年前的20％下降到去年的14.2％。东芝公司冈村会长甚至认为，从某种意义上说，东芝125年的历史是一种阻碍。东芝历史上有很多“首次”，每一个“首次”都是超越过去才取得的，因此，革新将是东芝永远的信念，尤其在面对新世纪的今天。
　　出于这种强烈的居安思危、挑战自我的意识，去年以来，奉行员工终身雇佣制的东芝公司推出了一系列颇令人瞠目的创新之举。如将还有赢利能力的镍氢电池转让给了日本三洋电机公司，玻璃产品转让给了旭硝子公司，ATM卡转让给了冲电气公司。在把这些失去成长性、偏离东芝公司长远发展战略的企业大手笔转让的同时，东芝公司通过兼并、控股、结盟等手段努力增强IT领域企业的竞争力。比如，东芝从旭化成公司手中收购了锂离子电池产品的全部股份，刚刚与西门子公司签下合作开发G3手机的协议，已开始在数字广播技术开发方面与松下、索尼联手……
　　东芝的“经营改革”虽起步不久，其成效则业已显露。11月中旬，东芝公司又一次修正其全年盈利指标，将原计划的1000亿日元提高到1370亿日元。
　　东芝的哲学：
　　为了地球的明天
　　在东芝去年的营业额中，能源与环保产业只占一成，然而在那幢三层楼的东芝科学馆里，东芝把在新能源与环境保护领域取得的一系列最新科研成果放在首层，展台也布置得格外醒目。比如一种新型的垃圾焚烧炉，可以避免二恶英等有害气体产生；在书写材料中加入一种特殊粉末，用水洗或加温的办法就可以使纸上的笔迹墨痕消失，从而使纸张可一再使用……
　　东芝是在日本最早取得ISO14001外部环境论证的企业，多年来，致力于开展各种“对人和地球温和”的材料的研究。参观青梅工厂时，从设计人员的介绍中，我们深切感受到，东芝提出的要把节能、可回收再利用、结构上容易解体作为产品设计第一目标的口号一点也不虚。比如在设计笔记本电脑时，要开发不含卤素的印刷电路板，这样今后产品报废后焚烧时不会产生有害气体；线路板上要采取间距小的部件，电脑的筐体要薄、原材料可再循环使用，等等。
　　东芝公司冈村社长指出：东芝所有的努力皆源于一个出发点，即东芝的企业口号：“为了人类和地球的明天——东芝”，这是东芝集团的宗旨，也是东芝的管理哲学。
　　投资：
　　瞄准最具潜力的市场
　　在东芝设在那须盐原的医疗设备工厂采访时，出乎意料，我们这些来自中国几大新闻媒体的记者受到了工厂员工的夹道欢迎。东芝株式会社三广医疗董事长松冈伸对我们说，员工们的欢迎是真诚的，因为你们来自东芝最重要的客户市场中国。
　　东芝的医疗器械设备20多年前就进入了中国市场，至今已多达两万余套。中国是东芝医疗设备排在美国、日本之后的第三大市场。
　　在采访中我们发现，东芝公司许多高层管理人员如今对中国市场的认识越来越深。东芝（中国）有限公司董事长兼总经理平田信正认为，只有帮助中国迈向新世纪，东芝才能开创自己的新时代。东芝就是要向最具有增长潜力的市场投资。
　　平田信正介绍，近10年来，东芝已在中国投资办了23家企业，产品既有电子元器件、半导体等零部件、原材料，也有彩电、复印机、电梯、笔记本电脑等，并涉及软件开发、系统集成等领域，并将越来越多的产品在中国国内进行开发、制造。
　　与至今还只把中国作为一个产品出口市场的有些国外公司相比，东芝的这种眼光无疑是聪睿的，十分长远的。
　　始终坚持向增长最快的产业领域拓展，善于向最具有增长潜力的市场投资，这大概正是走过了125年历程的东芝至今仍充满朝气的奥秘吧。