陆良君，江苏宜兴，干部——如此宣传值得商榷 [复制链接]

第5版(大地周刊)
专栏：本月话题

　　陆良君，江苏宜兴，干部——
　　如此宣传值得商榷
　　我们在一些报刊上经常会看到这样的“广告”，它们既不是介绍某件产品或商品，也不是介绍某个公司或生产商的企业形象，而是介绍一些职能部门的“政绩”。所登载的内容除了他们的一些经验、功绩之外，有时也少不了领导人员的署名“大作”，有的还附有这些领导的“光辉形象”。其形式通常是杂志的封页、专页，报纸的专版之类（不属于本话题范畴的另当别论）。据知情人士透露，像这样的“广告”费用少则数千元，多则上万元，有的数目还更大。有人把这种“我花钱让你为我唱赞歌”和“你出钱我为你提供高歌场地”的不良风气形象地称之为“报刊KTV”。据笔者观察，这一现象在一些机关职能部门办的刊物中居多。
　　产生“报刊KTV”现象的原因主要有两个：一是一些急功近利者乐于“花钱买表扬”，另一个是一些片面追求经济效益的报刊在“炒地皮”。对这两种做法如果不加重视，势必带来不良影响。
　　笔者认为，形成这一现象的根子还是在办报办刊机构。试想，如果不是办报办刊者在“炒地皮”，即便乐于“花钱买表扬”者纷至沓来，也是不可能“露脸”的。正是办报办刊机构有偿提供的“地皮”迎合了这部分人的需求，“报刊KTV”便有了市场，其实质是变相的有偿报道，其负效应是不言而喻的。