薄文军，山东东营，编辑——广告通稿假的多 [复制链接]

第5版(大地周刊)
专栏：本月话题

　　薄文军，山东东营，编辑——
　　广告通稿假的多
　　因为职业原因，我有时能够接触到一些广告原稿。在这些广告原稿中，一部分属于“广告通稿”，在不同地区的多家新闻媒体同时露面，为了“增加”广告内容的“真实性”，它们常常被改换时间、地点、人物。包括“求近”和“求远”两种情况：
　　“求近”就是为了增加“亲切感”，厂家或广告代理商故意把使用该产品之后收到某种效果的主人公改成当地某县区的某位先生或女士，当然地址不会太具体，人物也不用全名，不过受众在接受这条信息的过程中，鉴于新闻媒体的权威性，一般会认为“故事”是真实的。
　　“求远”则是厂家或广告代理商为了让受众无法核实对证，故意把大面积使用该产品的消费群体放在千里之外的某个城市，然后说得天花乱坠，让人信以为真。
　　这类“广告通稿”具有明显的虚假性，是对消费者极端不负责任的做法。而它们对于新闻媒体也存在潜在的侵犯，代价之高昂远非广告收入所能补偿。