到了该规范的时候了 [复制链接]

第11版(信息产业)
专栏：业内时评

　　到了该规范的时候了
　　冉永平
　　前些年，电视的广告远没有报纸火，但没几年，电视广告盖过了报纸。
　　与传统媒体比，就算翻了两番，目前网络广告的规模还是小。但是，我们有理由相信，若干年后，网络广告会步电视广告的后尘，急起直追，后来居上。
　　理由是充分的。电视广告为何超过报纸？它的受众面大，它吸引的注意力更集中是最重要原因。而网络的发展势头超过以往任何一种媒介，它的普及速度甚至是电视的13倍。网络很可能要不了多久，就会成为受众面最广、吸引到的注意力最多的媒体。广告没有道理不跟着它走。
　　在数千亿元的广告市场中，一个来亿是一个很小的市场。一条小泥鳅，就算问题再多也掀不起大浪。因此，网络广告出现的问题容易被忽视。这种有点乱的状况发展下去，是会严重危害网络广告业的健康发展的。
　　所以，未雨绸缪很重要。在它还是小树苗的时候，就要既注意浇水、施肥又注意及时修枝剪叶，这样才能保证其日后长成参天大树。
　　更值得注意的是，作为新生事物的网络，有它自身的特点。因此，对它的管理也必须有新的方法、新的手段。要制定相应的法规。对一个先进的行业，仍然沿用相对落后的思路和手段来管理，其效果是可想而知的。
　　进一步讲，网络广告还不仅仅只是广告问题，它发展的好坏直接关系到网络自身能否健康发展。因此，尽快规范网络广告市场实在是件大事。