广告做得天花乱坠 实际感受相差甚远　冬天，您穿保暖内衣吗 [复制链接]

第9版(假日生活周刊)
专栏：

　　广告做得天花乱坠 实际感受相差甚远
　　冬天，您穿保暖内衣吗
　　本报记者 李丽辉
　　今年冬天，引人注目的市场促销大战当属保暖内衣。尽管不少保暖内衣广告说得天花乱坠，消费者的实际感受却相差甚远。
　　内衣不贴身 外衣难搭配
　　12月8日，广州最高温度达到28摄氏度，大街上不少女性都穿起了短衫和短裙。然而，记者在宾馆的电视里看到，保暖内衣的促销广告仍如火如荼，逛了几家商场，居然也有不少卖保暖内衣的专柜。
　　在广州天河城广场，记者找到了有些冷清的保暖内衣销售柜台。问起销售情况，售货小姐说：“肯定不如北方啦，天气这么热，谁还需要保暖呢？”售货小姐告诉记者，也有人来买，主要是年轻人为自己的父母选购。在广州街头，记者问两位搭伴逛街的女士对保暖内衣的看法，这两位女士明确表示，即使在广州最冷的天气她们也不会穿保暖内衣。其中的一位解释说，在广州穿一件保暖内衣过冬肯定不会冷，但问题是总不能让人直接穿着内衣出门吧？的确，保暖内衣本来就够厚的，如果外面再穿上一件毛衣或外套，不但太热，也更显得臃肿，因此在南方地区需求量较小。
　　说起保暖内衣的臃肿，即使在天寒地冻的北方，消费者也啧有烦言。家住在北京红庙的张女士说，朋友送了她一套上海产的保暖内衣，上衣到现在一直放在柜子里没穿。“上衣又肥又厚，没有弹性不贴身，穿在身上直‘跑’。内衣比外面穿的羊绒衫还厚，你想这感觉能好吗？”相比之下，张女士认为裤子还能凑合着穿，不过那感觉也跟穿小棉裤似的。
　　不少消费者反映，保暖内衣比普通的内衣要暖和，但就是太厚显得臃肿。加上保暖内衣的样式大多跟棉质秋衣差不多，露出来很不好看，因此和外衣搭配起来比较困难。如果厂家能够做到内衣时装化，可直接外露或外穿，可能在市场上会更受欢迎。
　　标榜高科技 实际不咋地
　　不少保暖内衣都打出了高科技的招牌，什么“远红外保健”功能、“生态保暖”功能等等，听上去确实挺唬人，也令不少消费者怦然心动，解囊购买。
　　然而，中国消费者协会最近对保暖内衣进行的一项比较实验表明，不少自我标榜具有“远红外保健”功能的产品，所发射的远红外线并不比普通的的确良面料高，而保暖层的填充物尽管叫法五花八门，实际上其纤维结构大同小异。特别是有的产品采用的所谓高科技保暖材料，不过是纤维棉加一层塑料薄膜。这样的产品作为内衣，其透气性和舒适性是可想而知的。
　　保暖内衣打高科技招牌卖高价，令不少消费者有上当受骗的感觉。河北石家庄的王女士气愤地说，就是看上了保暖内衣的高科技功能，上个月她花了220元钱给当司机的丈夫买了一套具有“远红外保健”功能的保暖内衣，没想到却是徒有虚名，这钱花得真有点冤枉。王女士还说，保暖内衣不光质量上有水分，型号也有问题。她丈夫身高只有1．7米，售货员告诉她保暖内衣型号偏小，男士要3XL以上型号才能穿。结果买回去的特特大号内衣长度刚刚好，宽度却“超肥”，穿在身上不合比例，怎么看怎么别扭。
　　一哄而起，供求失衡
　　既然保暖内衣在材料和制作上并没有什么特别的高科技内涵，那么一套卖200多元的价格确实让消费者感到太高了。据业内人士分析，保暖内衣的成本价应该在100元左右，小厂家更低。现在市场卖价这么高，除了厂家投入的高额广告费用的因素，获利空间仍然不小。在丰厚利润的诱惑下，全国一下子涌现出几百家保暖内衣生产厂家。实际上，全国各地气候差别很大，消费者的保暖需要各有千秋，一哄而起生产同类产品，难免出现重复建设、供过于求局面。现在，天气越来越冷，保暖内衣的价格却开始一路走低，一些品牌甚至推出了“买一送一”的促销活动。
　　一些消费者呼吁，保暖内衣应该货真价实，保暖内衣在价格上的“水分”确实需要好好挤一挤。此外，厂家要多在产品的内在质量和款式创新上多下功夫，少拿一些华而不实的新名词作幌子糊弄消费者。