农村家电市场进入快速扩容期 [复制链接]

第10版(财经广场)
专栏：市场动态

　农村家电市场进入快速扩容期
　　中国电子音响工业协会最近提供的材料表明，今后5年内肯定购买和可能购买家电产品的农村家庭达27．6％和36．2％，主要集中在彩电、洗衣机、影碟机、电风扇、电话机以及电冰箱等六类产品。一些经济富裕地区的农村家庭，对冷柜、空调、家庭影院（组合音响）、微波炉、热水器以及经济实用的小家电产品也表现出较强的购买意向。
　　目前我国农村除个别十分贫困的地区以外，经济水平大体可分为三个消费层次。一是温饱型消费。指人均年收入在1000元至2000元的家庭，占总数的30％左右。其边际消费倾向强烈，但购买力有限，有效需求不足。二是温饱向小康过渡型消费。人均年收入在2000元至3000元，占总数的50％左右。这类家庭具有一定购买实力，消费观念处于由农村向城镇转化阶段，在家电产品的需求上，已开始对品种、质量、品牌、档次表现出明显的关注。三是小康型消费。人均年收入在3000元以上，占总数的20％左右。由于其手持现金和存款已具有满足消费意愿的能力，消费观念明显趋向城市化。其中占农村家庭总数5％左右、年收入超过3万元的富裕家庭已开始消费大屏幕彩电、家庭影院、电话、空调、微波炉等高档商品。
　　尽管总体上我国农村居民家庭收入近年来增幅减缓，但农民对家电产品的需求仍呈平稳增长势头，目前我国农村家电市场需求已进入快速扩容时期。价格仍是影响农村消费者购买意向的主要因素，所以，千方百计降低生产成本，提供物美价廉的产品是家电进入农村千家万户的关键。同时，家电企业要把握机会，尽快营造出自己的品牌宣传和产品营销策略及网络，让农村消费者了解自己，并针对农村居住分散、购物不便的特点，做到送货上门、服务上门，从而取得农村消费者的信任和肯定。（岳岱）