茅台·咖啡·礼品书 [复制链接]

第12版(周末文艺)
专栏：快人快语

　　茅台·咖啡·礼品书
　　晴朗
　　现在节假日特多，春节仍是其中最重要的一个。每逢此时市场上必是购销两旺，除了自己消费以外，礼品自然是少不了的。近几年，在忙活的商人中人们惊喜地看到了很多文化人的身影，一些出版社和书店从前一年底就开始准备文化年货，以满足春节期间人们的购买需要。
　　记得若干年前，茅台酒曾一度被视为最高档的礼品。虽然品质高超，但其价格对当时的人来说毕竟算得上高消费，因此基本上都当作礼品或摆设，没几个人舍得自己喝。记得当年有个小品演一瓶茅台我送你、你送他转了一大圈又回到原主人手中。的确，在当时茅台酒甭管送谁都是一份厚礼，而谁家的酒柜里摆着茅台瓶也自然是件相当体面的事。
　　后来“与国际接轨”之说进入了生活的方方面面，咖啡开始走俏。虽然装潢精美、“滴滴香浓”，但多数人还是不习惯这洋玩意儿，有的人喝一杯三天睡不着觉。所以买的多喝的少，咖啡礼盒成了真正的礼品。买的人不喝把它送出去；得到的人也不喝把它摆起来，然后找个机会在过期之前再把它送出去。甭管是祝贺乔迁之喜还是探亲访友、求人办事，您拎着一盒精美的咖啡，准让人挑不出礼来。
　　物资越来越丰富，礼品也层出不穷。在物质生活得到满足之后，精神产品开始成为时尚，礼品书越卖越火就足以说明这一点。近几年每当岁末都是图书的销售旺季，尤其是儿童读物。如今不缺吃不缺穿，又提倡科教兴国，给孩子买上几本书当然是利国利民的好事。可现在有些礼品书给人的感觉，似乎其礼品的功能远远超过了书本身的功能。
　　不信您到书店看看，甭管什么内容都可谓“气势恢弘”、“装潢华丽”。首先名字起得大，你叫“百科全书”、我叫“××大全”，反正从书名上显得特有价值。二是体积庞大，那些金版银版的巨著，都以几大箱论。单说少儿读物的精装本，前后封面就好似两块铁甲板，整个书不论分量还是厚度都可与大块砖头相比美，而且一套往往有好几本。您如果出门旅行想给孩子带一本路上看看，挑来挑去只好作罢，因为谁也不想背着一块板儿砖到处溜达。还有就是形式与内容脱节，装帧、美工、纸张都极其讲究，又让人爱不释手；可内容平平，有的一页没几个字，有的互相雷同，你说这书让孩子怎么能有兴趣呢？于是乎，买书的热情没减，可看书的兴趣没多少。尽管家长总是把“开卷有益”挂在嘴上，可一些看过或没看过的礼品书仍然尘封在书柜里，成了摆设。
　　好在书籍不像咖啡有保质期，那些束之高阁的气派非凡的礼品书，可以留一部分做收藏，另一部分还可当作礼品转送他人。只要人家家里有学生，甭管上幼儿园还是读大学，甭管过年过节还是过生日，您送上一套书既得体又有品位，保准没错儿。
　　我决不是抵触包装，也理解出版者的良苦用心。只是希望出版者能从书的内容上多下些工夫，别把那么好的纸张浪费了。也别让书籍这位灵魂的工程师重蹈茅台和咖啡的覆辙。