增强健身意识 促进体育消费 [复制链接]

第10版(体育天地)
专栏：

　　增强健身意识 促进体育消费
　　栾开封
　　体育消费是近几年来新兴的大众消费项目之一，尤其进入龙年以来，体育消费春意盎然，呈现出勃勃生机。春节期间，许许多多男女老少到体育场馆打羽毛、玩乒乓、滚保龄，张弓射箭，踏滑雪板穿林海过雪原，将体育健身融入过大年已成为新的时尚。
　　有关专家估计，去年我国体育消费总额已突破1000亿元人民币。体育消费迅速攀升的主要原因是什么呢？
　　首先，我国经济建设的快速发展和人民生活水平的提高，促进了“第二需求”的升温，使体育消费获得了前所未有的发展良机。恩格斯曾讲过：“人们首先必须吃、喝、住、穿，然后才能从事政治、科学、艺术、宗教等等。”
　　如果把生存需求作为人类社会第一需求的话，那么体育消费则属于“第二需求”，这也符合当前学术界把社会需求分为三级的观点，即生活需求、享受需求及发展需求，体育需求属于享受需求和发展需求阶段。
　　此外，人们消费观念的转变，健康意识的增强，也是促使体育消费不断高涨的重要原因。由于我国历史文化传统的影响，形成了以补养为主流的保健传统，如《红楼梦》里的林黛玉，从小身体弱，为了使身体健康，就吃各种各样的补药，吃了不计其数，花钱如流水，却未见显著的效果。联想到我国城乡70年代流行的打鸡血，80年代的喝红茶菌等等，这种以静为美、重文轻武的社会意识和传统习俗带有厚重的农业社会的特征。随着经济全球化时代的到来，人们对现代体育运动在健康、娱乐、休闲作用的认识方面发生了根本变化，人们走出了传统的误区，把花在喝鳖精、吃补剂方面的钱纷纷用于打网球、游泳、跑步、打太极拳、爬山等上面来，形成了新的体育消费观。
　　广大城乡居民健身意识的增强，为体育消费的不断增长提供了原动力。现代社会的激烈竞争使人们尤其是年轻人感到了身体健康的重要，没有一个健康的体魄就会在激烈的竞争中败下阵来。在关于“人的能力”和“人力资本”的新概念中，都把身体健康作为其中要素之一。健康、健美也是当前一种新的生活时尚。人们越来越注重进行健康投资，越来越钟情于体育活动，这种新的健康理念既是社会进步、时代变迁的反映，也是推动体育消费发展的社会条件。