还不够丰富 [复制链接]

第9版(经济周刊)
专栏：经济茶座

　　还不够丰富
　　万兴
　　除非洗床单、毛巾被之类的大件，我们家的洗衣机一年到头用不了几次。妻子似乎对洗衣机有“成见”，老是说它不如人工手洗，“自己动手干净且不伤衣物”。一天，儿子带回一则广告，开了家人的眼界。广告介绍一种“像人一样洗衣”的洗衣机。机器上有传感器，可以感知衣物重量、质地、脏污性质，从而自动确定洗涤剂用量、洗涤时间和方式，还力图模仿人的搓洗方式。前不久，我从一份有关的市场调查报告上看到除仿生洗外，现在开发的洗衣机还有什么精细洗、分开洗、健康洗、绿色洗等等。好像你想怎么洗就有怎么洗的洗衣机。洗衣机行业能做到这样一步不简单。
　　我们生活中“想买而买不到”的东西实在不少。消费需求增长缓慢，东西卖不出去，不可否认有生产过剩的问题，但我们也不可忽视品种不够丰富、质量不好和档次不高的问题。市场需要有新商品来吸引消费者，新商品不多是造成市场疲软的一个重要原因。
　　哪儿来这么多新商品呢？全靠创造发明，投资大，时间长，我们虽然一刻也不能停止抓创造发明，但这有个过程。除此之外，将现有产品来一番改造、完善，是不是也可以做出大文章呢？答案是肯定的。近两年，外国人把商店开到咱门口了，新颖、精巧、功能多样的商品琳琅满目，买回家一看，往往不少是“中国制造”。中国的镜子、杯子、灯具等，经过人家一番重新设计、巧妙改进后变得造型新颖、功能多样了。“改头换面”照样吸引人，勾起人们潜在的消费需求，这告诉我们产品的更新同样不可小看。一出古老的《红楼梦》还常演常新呢，我们卖的东西如果多年一张老面孔，怎能不倒人胃口？
　　说到更新，我又想起“康佳”彩电“省”去并非必需的丽音、多画面等功能，从而降低成本、售价，顺利地打开了农村彩电市场的经验。他们的成功，关键的一点是注意了农民的“不满”，把农民对自己产品的不满当作商机。事实证明，不满的背后隐藏着消费者对产品的新企盼，隐藏着得不到满足的市场需求，这正是市场空白之所在，企业一定要抓住它。据了解，国外大型购物中心展卖的商品有150万种之多，而我国生产的全部商品也不过26万种。相比之下，说我们市场的东西丰富，其实还不大丰富。