营造假日 [复制链接]

第9版(假日生活周刊)
专栏：周末闲话

　　营造假日
　　张吉林
　　假日年年有，近来特别多。“十一”的长假还在回味之中，即将到来的春节假期，又让人们有了出游的机会。五彩斑斓的九寨沟，芳草无边的松潘草原，怡然自乐的卧龙熊猫……美好时光，没有让它溜走。
　　并不是世纪之交人们才偏好热闹，过去，家家户户对于节假日的企盼也是热烈急切的，毕竟，节假日可以让人们体验生活的温馨与生命的情趣，只是在以前，对于温饱线上挣扎的普通人来讲，节假日是一种太过奢侈的享乐，可望而不可及。今天，我们不需要再去扳着手指头计算节日的来临。20年的改革和发展已使我们有了足够的物力去营造节假日。于是，就有了延长了的公共假期，就有了异彩纷呈的节庆活动。
　　节假是富足的象征，是经济发展的标志。它给经济相对富裕的人以调养生息的时间，让有钱再配以有闲，在生活的富足之外，再加上生命的充实，使生存质量更上层楼。同时，它也是经济发达国家刺激消费的一种有效形式。
　　长时间里，我们习惯了等待节假日，等待节假日里消费者自发的消费行为。而在恰当的时节营造适时的假日，本来就是为经济的进一步发展搭台唱戏，它需要“编导”们以一种自觉的意识为这些假日演绎出有组织、有情节、有高潮的节日庆典，将一种被动的迎候变成一种主动的行为。而我们当前的经济系统，在观念和物质上，是不是做好了“营造”的准备呢？
　　如果说温饱阶段的消费指向还集中在物质需求领域，经常出现涨潮式的消费倾向，那么，温饱以后，精神领域的需求将逐渐成为人类消费的主要方面，特别在大的节假日，人们需要摆脱紧张繁忙单调的生活节奏，需要一个属于自己的完全个性化的空间。
　　去年国庆期间的消费热浪说明，我们虽然有能力营造火爆的节庆氛围，但还欠缺与消费者需求相对位的供给能力，难以完全满足现代旅游者的消费需求，这就需要旅游等现代服务业在满足个性化需求方面提高营造能力，用丰富多彩的消费方式和完善周到的服务来创造消费，引导消费，而不是消极地等待消费，适应消费。
　　莫放“假”日等闲过，最难风雨故人来。营造一种贴心对位的感觉，营造一个舒适宜人的空间，是旅游等服务产业的基本方向，也是当今营造假日经济的基本要求。