国人想到吉祥 老外味同嚼蜡　“恒源祥”欲忍痛割爱 [复制链接]

第2版(经济)
专栏：

　　国人想到吉祥 老外味同嚼蜡
　　“恒源祥”欲忍痛割爱
　　本报讯“恒源祥”这一中国千家万户耳熟能详的中国驰名商标而今遭“难题”，在进军国际市场中，这一有着中国文化深厚底蕴的驰名商标，在外国人眼里只是毫无意义的图案，很多合作只好搁浅，曾经花费十年心血培育它的万象集团总裁刘瑞旗不得不忍痛割爱，他说：“我们要培育一个新的具有国际化特征的品牌。”
　　被誉为“中国绒线大王”的恒源祥，年产绒线1万吨，“恒源祥”品牌已培育11年、花费了2亿元。刘瑞旗说，“恒源祥”三个字，对有着中国文化背景的人来说每一个字都会使人产生美好吉祥的联想，但是对以拉丁语为母语的外国人来说，“恒源祥”就什么都不是了，让一个外国人记住中国汉字的商标太难了，市场导入的成本可能就是数亿美元。如果继续花大力气做“恒源祥”品牌，只能是越走越窄。尤其是中国加入WTO后，中国企业的国际化运作是企业发展的必由之路。有了国际化的商标，在诸如世界杯等场合推行品牌也就容易被接受了。
　　目前，“恒源祥”已聘请多名专家共同致力于新品牌的创立，在新品牌尚未出台前，“恒源祥”老品牌的使用还一如既往。据悉，新品牌具体发布日期将在明年。（丁秀伟）