近几年，上海涌现出一批含金量大、附加值高的知名品牌，这些品牌产品成为上海经济的有力“加速器”　重振“上海牌”雄风 [复制链接]

第2版(经济)
专栏：

　　近几年，上海涌现出一批含金量大、附加值高的知名品牌，这些品牌产品成为上海经济的有力“加速器”
　　重振“上海牌”雄风
　　上海市经济委员会
　　改革开放以来，特别是进入九十年代以来，上海经济保持持续快速增长，同样，上海工业经济也取得了巨大发展，一九九一年以来平均增幅超过百分之十六，去年完成工业总产值六千三百零七点一二亿元，比上年增长百分之十点八。这是与上海工业大力实施品牌发展战略分不开的。
　　上海作为我国最具有活力的老工业基地之一，在多年的经济发展中就形成了一大批知名的品牌。随着改革开放的进一步深入，特别是进入九十年代后，上海市委、市政府十分重视实施著名品牌发展战略，经市政府批准的《上海市质量振兴实施计划》提出：通过实施名牌工程，到本世纪末形成数百个质量过得硬、市场容量大和具有发展后劲的名牌产品群体，以名牌产品发展为龙头组建大集团，发挥规模效益，从整体上提高上海的经济运行质量和经济效益，使上海真正形成经济、贸易、金融中心和国际大都市。
　　目前，上海涌现出一批含金量大和附加值高的知名品牌，如宝光、海牌、回力、双钱、上菱、金星、上永、贝岭、亚字、白猫、美加净、老凤祥、正广和、英雄、海螺、三枪、民光、上药等，这些知名品牌产品基本反映了上海名优产品的水平，其中有不少产品在国内处于领先地位。据统计，在机电、化工、计算机、纺织等行业，品牌产品的销售收入和利润等经济指标都出现了同比增长较快的趋势，上海一批品牌产品已成为上海经济的有力“加速器”。
　　随着新世纪的到来，世界经济全球化趋势进一步显现，市场竞争已从单纯的产品竞争、价格竞争进入到品牌竞争，体现企业素质、信誉和形象的品牌，日益成为企业竞争的重要内容，成为企业经济实力和国际竞争能力的象征。
　　第一，深化企业改革，实施大企业集团战略，增强品牌竞争力。扶持和鼓励有实力的企业通过兼并、联合或重组形成大型的、多层次的企业集团，以优质的品牌企业、品牌产品为龙头，扩大品牌产品生产规模，充分发挥知名品牌产品的优势，增强企业综合实力和竞争力。
　　第二，以科技进步为依托，积极调整产品结构，树立品牌全球观。把技术开发与技术引进相结合，消化吸收新技术与推广创新相结合，采用新技术、开发新产品与改造老企业、更新老产品相结合，不断提高产品科技含量，不断推陈出新，努力开发具有竞争优势的全球品牌，通过在国际市场上对产品、经验和知识的运用，进一步扩大品牌的知名度，从而使企业得到新的发展，在国际市场上争得一席之地。
　　第三，加大品牌输出力度，增强品牌控制力。这是当今世界竞争中出现的新趋势。适时调整经营战略，多形式、多渠道地进行投资设厂，就地生产，就地销售，并通过品牌的影响力，来控制相关企业，从而有效占领区域贸易集团内的市场份额，不断提高品牌知名度。
　　第四，积极利用信息技术，大力开发电子商务，探索品牌发展新途径。密切注视并积极参与电子商务的发展，建立完善的企业信息系统，以具备快速反应的能力，紧跟国内外市场趋势的变化。
　　第五，加快以品牌营销为核心的营销模式的建设步伐。在市场竞争白热化的今天，营销活动成为品牌通向消费者的桥梁。在产品本身品质差异越来越缩小的时候，品牌营销成为取代传统营销的必然。因此，首先必须强化品牌服务。品牌竞争的一个重要途径就是服务竞争，大凡国际上知名品牌均注重对服务资源的开发，将品牌服务与品牌商品同步推出，如IBM公司就提出“IBM就是服务”的口号。上海品牌要通过完善的服务体系，将高质量的服务贯穿于营销过程的始终，在服务的过程和结果中提升企业的品牌形象。
　　第六，建立良好的品牌运营外部环境。加强法制法规建设，为企业争创品牌提供公平的环境，加大对假冒伪劣产品的打击力度；大力发展展览业，举办形式多样的海派产品展销会、订货会、博览会等；建立辐射全国的专业化大市场，为沪产品牌提供更多的舞台；发展营销咨询顾问业，使企业能借助“外力”来加强自身市场竞争能力。
　　我们相信，只要上海企业和上海各界一起努力，坚持不懈，就一定能重振“上海牌”雄风！