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成功与挑战——美国旅游业见闻(四) [复制链接]

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只看楼主 倒序阅读 0 发表于: 2000-01-10
第6版(国际)
专栏:连载

  成功与挑战
  ——美国旅游业见闻(四)
  本报驻美国记者 马世琨 张勇
  竖着看,美国的旅游业一天比一天红火,其收入已至少保持了9年的持续增长,从1989年的3198亿美元达到1998年的5152亿美元,上涨幅度达61%。1998年,旅游业提供的就业机会比10年前增长了33.3%。
  横着比,在服务业中,它是创汇大户,1998年达711亿美元。它是雇人最多的行业之一,有760万员工,还间接创造900万个工作岗位。它的营业额超过通用、福特和克莱斯勒三大汽车公司的总和。1998年,它向国库缴税825亿美元。
  美国发展旅游业有许多有利的客观条件。首先,美经济已持续增长近9年,商务活动大量增加,老百姓大把花钱,刺激了旅游消费。其次是基础设施完善,各类服务齐全。航空线与公路、铁路联网,出行变得空前方便。再次,美市场开放,各类商品应有尽有,衣食住行的费用在发达国家中较低。
  但就旅游资源来说,美国并非得天独厚,尤其缺乏历史人文景观。它以“人造景观”取胜,广泛采用高科技手段,提供许多形式多样、内容新奇的娱乐节目,具有超越真实的魔幻效果。美国人的冒险精神、创造精神和标新立异的民族性格,在旅游业中得到充分体现。奥兰多和拉斯维加斯是其中的代表作。它们都是从穷乡僻壤发展成为美国最大的两个旅游胜地。前者凭迪斯尼等一批主题公园,成为领时代风骚的新型娱乐业中心;后者靠博彩业带动旅馆业和娱乐业,成为世界旅游名城。在拉斯维加斯,入夜之后的街头光怪陆离,热闹非凡。一些旅馆耗巨资主办新奇的娱乐表演,供行人观看。有15分钟一次的火山喷发,热浪灼人,效果逼真;有海盗船开战,炮声隆隆,地动山摇。
  旅游项目丰富,是美国旅游业的另一大特色。过去5年,激流泛舟、海底潜水和高山攀登之类的探险旅游活动吸引了1亿旅游者。野营旅游是美国最大的户外活动之一。过去5年,1/3的成年人逃离城市的喧嚣,到野外餐宿。骑自行车旅游风行一时,在森林、田野甚至高山之巅,到处是勇敢者的车轮。文化旅游长盛不衰,21%的美国成年人在过去一年参加过音乐节、民俗节、食品节等。浪漫旅游受到广泛喜爱,1998年31%的美国成年人抛开家庭的约束,在旅途中重温二人世界的浪漫。体育旅游把美国人的两项酷爱结合在一起,一年创造270亿美元的价值。博彩旅游是美国人度假的重要部分,1996年近8000万旅游者参加了博彩。购物旅游日益热门,1997年37%的旅游者专门到远郊的巨型廉价购物中心采购、吃住。
  美国旅游业也存在一些问题,最大的挑战是海外游客减少。美国旅游业主要靠国内游客,对海外市场一向不够重视。在发达国家中,美国是唯一没有中央级旅游政府部门的国家,甚至没有加入世界旅游组织,国会还对美国全国旅游组织停止了拨款,使其海外促销活动受到影响。但情况正在改变。不久前,美国旅游业协会制定了积极拓展海外市场的战略,计划到国外设立办事处,增加宣传投入。它还希望政府参与并支持,简化签证手续,“以使美国成为世界第一旅游目的地”。
  (本报华盛顿电)
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