美国在线软着陆 [复制链接]

第3版(国际)
专栏：新闻分析

美国在线软着陆
　　本报驻联合国记者 周德武
　　目前，因特网正以惊人的速度渗透到传统产业之中，让人类工作、生活的空间在网上得以延伸，让“交互世界”概念变为活生生的现实。
　　美国因特网产业的领头羊当属美国在线公司。自今年1月10日美国在线公司与时代—华纳集团宣布合并以来，美国在线公司的股票失去了往日的冲劲。正当网络分析师们纷纷预测“2000年是网络倒闭年”、80％网络公司将灰飞烟灭的时候，世界有名的标准—普尔评级公司最近却将美国在线定为BB＋级，这是网络股中唯一获此“殊荣”的公司。但网络泡沫横飞的股市，使美国在线公司的老板凯斯早有不祥的预感，他急于实现公司软着陆。因特网服务公司的网页就像普通商场一样，只有吸引更多的顾客，才能有钱可赚，而上网收费就像在商场门口设立收费亭一样荒唐。两年前，美国在线公司就看到了免费上网的发展趋势，凯斯便及时调整战略，注重扩充网上内容：如开辟聊天室、百货商店等，以增加美国在线公司平台的吸引力。现在，美国已有19家公司免费上网，据预测，2003年美国上网收费的历史将告结束。预料上网收费这个财源早晚会断，凯斯又迅速打进交互式电视市场，买下了休斯卫视的直接电视公司50％的股份。此外还与美国电话电报公司谈判，希望借助该公司覆盖全国的电缆，为美国在线公司的客户提供更快的数据传输服务。
　　凯斯在拼命开拓疆土的同时，想到时代—华纳公司在扩充因特网内容方面的优势，那里既有政治、经济、财经新闻资料，也有30年代以来的各种电影与动画片，更有覆盖全国的宽频缆线，两者的结合可以使顾客享受数字化时代的一切娱乐产品。熟悉谈判内情的人士透露，按照市场价值，美国在线公司完全可以拥有新公司65％的股权，但是凯斯甘愿让出10％的股票换取时代—华纳股东的欢心，让它成功实现了软着陆。尽管美国在线的股价1月份曾大幅度下降，但这完全是在凯斯一手导演下实现的，没有恐慌和惶惑。
　　在网络股票炙手可热的时候，美国在线公司以合并的方式选择了急流勇退。两家公司的合并既让人们看到了因特网服务公司未来的雏形，也让媒体和娱乐公司从因特网世界中看到了继续生存与发展的希望。当其他因特网公司为如何躲过4月华尔街股市震荡而抓耳挠腮的时候，凯斯却腾出百倍的精力与时代—华纳公司进行大规模的整合，把新的管理模式应用到传统经济体中。虽然许多投资者对两者之间的磨合仍持观望态度，特别是美国在线不得不背上时代—华纳的几十亿美元的债务、担心这个公司会消化不良，但是凯斯提前让美国在线的泡沫得到挤压，如今已站到了新的起跑线上。难怪凯斯推荐时代—华纳公司董事长列文出任新公司首席执行官时，列文却毫不犹豫地把第一把交椅让给了凯斯。
　　（本报纽约电）